야쿠르트아줌마（ヤクルトアジュンマ）は、食品配達という職業の社会的評価を一挙に向上させた

「ヤクルト」は1970年代初めに日韓合弁企業として韓国で生産を始めた。

韓国では初めての乳酸菌飲料の市販だったが、ヤクルトのヤクが「薬약（韓国語でもヤク）」に通じ、さらに国籍不明（？）のネーミングだったことも功を奏し、たちまち韓国社会に定着した。

現地化を進め、最も成功した日韓合弁企業の一つといわれるが、“日本商品“と知っている韓国人は少ない。

しかしヤクルトの韓国社会への貢献はもっと別のところにある。

配達の「ヤクルトおばさん（韓国語では아줌마アジュンマ）」である。

シャレタ帽子にユニフォーム、スニーカーそれにカート･･････という姿が、これまで社会的評価が低く、賤業的だった食品配達ビジネスのイメージを一変させたのだ。

「야쿠르트아줌마（ヤクルトアジュンマ）」には希望者が殺到した。

カッコいいというわけだ。

つまり食品配達という職業の社会的評価を一挙に向上させたのだ。

牛乳配達など同業他社もヤクルトを見習うようになった。

しかも主婦たちにパートタイマーとして職場を組織的に提供した。

これも韓国では「야쿠르트아줌마（ヤクルトアジュンマ）」が初めてだった。

ヤクルトのお陰で韓国の主婦たちも堂々とパートがやれるようになったのである。