【宣伝会議賞ブログ】第58回宣伝会議賞に向けて、今からできること★言葉を置き換える
おはようございます。本日の「第58回宣伝会議賞に向けて、今からできること」は、「言葉を置き換える」です。
第57回のSKATで審査員の方も書かれていましたが、
「コピーになっていないものが多い」
これは私も何年も前から気になっていました。
ふと思った感想のようなコピー。
もちろん、それが気づきであったりすると、そのまま広告に使用できる場合もあります。
ただ……、「長いな」と思うものもあります。
テレビCMでもポスターでも、WEB広告でもそうですが、1秒で見る人の心をつかむような言葉、それがコピーだと私自身は思うのです。
なので、もし、現時点でいくつかコピーを書いておられる場合、また昨年、応募されたコピーがある場合は、そのコピーを見ながら、
「もっと短くできないだろうか」
「別の言葉で言い換えられないだろうか」
「端的に表現できないだろうか」
「新鮮な言葉の組み合わせにできないだろうか」
「ひとことでバシッと決まる言葉はないだろうか」
など、言葉を置き換えることにチャレンジしてみてください。
きっと、「何気ない言葉」から「コピー」に変身すると思います。
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こちらもあわせて、お読みください。
『第58回宣伝会議賞に向けて、今からできること』
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こちらは、コピーライター＆絵本作家
大野さとみ（おおのさとみ）の
公式ブログ『創作びより』です。
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