第二章のキーパーソンとなる消費者のプロファイルが面白い。
おひとりさま女性という言葉はよく聞くが、潜在的な人数はかなり多いようである。
おひとりさまとは、離婚をした結果とかそういうことはヌキにして、現状独身女性ということであるという。
人数としては、約460万人という。可処分所得も高く、40代までが消費盛りであるという。
また、一昔前と変わったのが、「家にいて親に面倒を見てもらっている」というより、「正社員としてバリバリ働き、その分自由に使えるお金が多い」ということがあるようである。
消費の観点でいうと、もちろん子供などがいないわけだから、余裕があり、夫、こどもといったコミュニケーション対象がいないため、商品に関する情報をネット等を通じて、他者に伝達することも多い。いわゆる消費の上ではインフルエンサーとしての役割を担うことが多いという。
あと、興味深いデータとして、30代お一人様女性のうちインターネットを通じて知り合った友人と、週1回以上会話したり、連絡を取ったりしているという。
コミュニケーション能力が旺盛で、孤独感も強いというイメージが思い浮かぶ。