朝８時六本木ヒルズ展望台集合「朝ヨガ」

六本木ヒルズ（港区六本木6）の展望台で「朝ヨガ」を体験──アディダスジャパン（新宿区）が5月10日、女性対象のスポーツイベント「adidas women's sports holiday」の一環として実施。事前募集した女性約35人が午前8時から、海抜250メートルに位置する「東京シティビュー」（六本木6）でヨガを楽しんだ。

 

　「女性がスポーツをする機会を提供する」（同社マーケティング担当者）ことを目的に開催した同イベントは、ヨガ、ゴルフ、ランニング、ジムなど女性に人気が高いスポーツプログラムを、六本木ヒルズを会場に体験できる企画。

ヒルズ内に新店舗「アディダス パフォーマンスセンター六本木ヒルズ」をオープンしたことや、女性対象ということから「ファッション性の高い場所」として六本木ヒルズを会場に選んだ。参加した女性は、ヨガと「マーシャルアーツ（武道）」を組みあわせたオリジナルのエクササイズや、六本木ヒルズ周辺のランニング、ゴルフのスイングレッスンなど様々なプログラムを楽しんだ。

　同社では今後「ウィメンズ」分野に力を入れていく考え。スポーツのエントリー層に向けて「ライフスタイルにスポーツを取り入れてもらう」（同）ことを目指すという。6月からは都内で定期的に朝ヨガイベントなどを開催していく。

　当日は、人気デザイナーのステラ・マッカートニーさんとのコラボレーションライン「アディダス バイ ステラ・マッカートニー」の新作秋冬コレクションも披露され、モデルのSHIHOさんらが参加し、ランニング、テニス、ヨガファッションを着てウオーキングを行った。

 

朝８時という時間までに到着するのに、参加者はいったい何時起きだったのでしょう？そこまでして参加する魅力は？？

場所の設定「六本木ヒルズ」も大きい。これが浅草のシティホテルだったら？？？大阪で言うなら、駅前第３ビルだったら。。。

アディダスというブランド。

自分の体を鍛え上げてムキムキを目指すのでもなく、何かの大会に出場しようということでもなく、「異空間でカッコ良くスポーツをしている自分の姿」に喜び（価値）を感じているのでしょう。

イベントで集客をする際、朝ヨガですよ～！で広く打ち出すのではなく、このアディダスのようにしっかりターゲットを絞り込むことで、開催者の意図した参加者にメッセージが確実に伝えられます。

 

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