中国の消費者がブランドを買う手段５つ

　中国人の贅沢品の購買意欲がいまだかつてなく高まっています。2008年、中国の贅沢品の消費総額は86億ドル、全世界の25％を占め、すでに世界第2位になっている。来年には120億ドルまで増加し、日本を上回り世界第1位になル都予想されている。

　中国人が贅沢品を買うルートとして、中国国内の専門店、ディスカウントショップ、代理購入品、海外のネット、海外旅行の際の購入の５つの方法があります。

専売店：最も確実で、便利、ただし価格は最も高い
　1991年にゼグナが王府ホテルに専門店を開いたのを最初に、高級ホテルが国際ブランド品販売の主要な場所でした。でも今では、シャネル、ルイ・ヴィトン、エルメス、ベルサーチ、アルマーニ、ピエール・カルダン等の国際ブランドがショッピングセンターや街中に出展しています。上海、北京、杭州が国際ブランド品の多い３台と市になっています。北京では国贸商场、东方新天地、赛特、燕莎、新光天地、金融街等にブランドショップが集中しています。

　大都市の居住者にとっては、これらのトップブランドの専門店でショッピングするのが最も便利で安全です。ただし専門店はディスカウントは無く、特に新品ではそうなので、まだそこまで豊かといえない消費者は、専門店が行うバーゲンの時に買う人が多いようです。

ディスカウントショップ：　普通の消費者向け
　近年国際ブランドの購買代理業が発展しています。多くはオフィスビルの10数階に事務所を置き、VIP会員を募ったり、ウェブサイトを作って認知させますが、最近では街中に店を出す所も出てきました。消費者はこの店で実際の商品を見れますし、多くのブランド品を取り扱っており、選択肢が多くかつ比較的リスクは少なくすみます


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