マーケティング研究 他社事例 676 「複合企業の強みを発揮できず！？」 ～ソニーの半導体事業の先行き～
ソニーが発表した2021年3月期の営業利益見通しは前期比27％減の6200億円でした。
2020年5月時点で「営業利益が少なくとも3割減になる」と見ていたソニーにとっては想定の範囲内と言えばその通りでした。
ソニー株は翌日、その発表を受けて年初来高値を付けました。
ところが、個別に事業を見て行くと想定外の状況も生まれているようです。
顕著なのが『大黒柱』として業績を支えてきた半導体事業で、スマートフォンやデジタルカメラなどの画像センサーが主力の同事業は、今期の営業利益が1300億円と前期比で45％減る見通しです。
主要6事業の中で最も減収幅が大きく、5月時点では「3割～4割の減益」と見ていたことを踏まえると、事業環境の厳しさが増しているのは間違いありません。
逆風となる３つの変化が加速しています。
まずスマホ市場の変化です。
世界の出荷台数が2020年に前期比で１２％減る見通しのうえ、画像センサー事業の成長の原動力だった『大判化』『他眼化』が停滞する可能性があります。
ソニーの十時CFOは決算会見で「スマホ市場がハイエンドからミドル・ローエンドへシフトしている」と述べ、画像センサーを複数載せる高級機の減少への危機感を示したのでした。
ライバルが存在感を高めているのが2つ目の変化です。
ソニーを追う韓国サムスン電子は、8月5日に発表した旗艦モデルに自社製の1億800万画素の画像センサーを搭載し、スマホメーカーへの売り込みも強化し、すでに中国の小米（シャオミ）やOPPO（オッポ）などの中級機がサムスン製センサーを採用しています。
高級機の市場が回復しなければ、サムスンなどとの激しい価格競争に巻き込まれそうです。
さらに暗い影を落とすのが、米中貿易摩擦の深刻化です。
ソニーの主要顧客の1社とされる中国の華為技術（ファーウエイ）がアメリカの規制強化で最先端の半導体を調達出来ず、販売を減らす可能性があります。
十時CFOは「米中リスクについては顧客のベースの拡大、分散に注力する」と述べたものの、ファーウエイのスマホ出荷が減れば短期的には大きな影響を受けると言えます。
ソニーのもう一つの大黒柱であるゲーム事業は、今期の営業利益が2400億円と前期比でほぼ横ばいの見通しです。
2020年4月～6月期は巣ごもり需要を捉えて大幅な増益でしたが、通期では年末商戦に投入する新型ゲーム機「プレイステーション５」の販促費用がかさみます。
映画などのエンターテイメント事業もコロナの影響でを受けて減益となります。
コングロマリット（複合企業）としての強みを発揮出来ていないのが現状です。
スマホなどの最終製品の市場動向に左右されやすい半導体事業ですが、ソニーはリカーリングを合言葉にソフトやサービスと組み合わせて「売り切り」からの脱却を図りますが、目に見える効果はまだ表れていません。
このままライバルの追い上げを許せば、アクティビスト（モノ言う株主）からの半導体事業の分離要求が再燃しかねません。
下記は彩りプロジェクトのご紹介です。
ご興味があればご一読下さい。
彩りプロジェクトでは、ビジネススキルに特化した、オンラインセミナーを定額制でご案内しております。
毎月定額（基本価格30,000円（税抜）※企業規模で価格は変動します）をお支払いいただく事で、何人でも何回でもご参加いただけるビジネスセミナーを開催しております。（別途カレンダー参照）
内容は、多岐に渡るものの、求められている役割毎に設定した内容となっています。
基本的なコースは、R２９コースで、PDCA、コミュニケーション、情報収集、イノベーション、ファシリテート、コーチング、意思を伝える、フォロワーシップ、チームワーク、マネジメント、報告・連絡・相談、ビジネスマナーの1２種類（2020年11月現在）となっております。
R３５コースで、PDCA、リーダーシップ、傾聴力、ビジョン、コーチング、マネジメント、ファシリテート、チームビルディング、イノベーションの9種類でR２９コースよりも上級編の内容となっております。
最後に、R４３コースが最上位クラスで設定されており、リーダーシップ、傾聴力、ビジョン、コーチング、マネジメント、イノベーションの6種類となっております。
R２９コースの特徴は、まずは個人にフォーカスしています。今更聞けないといった内容を中心に構成されており、現在の課題克服の為、またはこれから身に付けなくてはならないスキルとなっています。
R３５コースの特徴は、視座を高く構成でで専門的な、役職要件に応じた内容で構成されております。そして指導する立場になったあなたが身に着けるべきスキル集になっています。
R４３コースの特徴は、それこそ会社全体を見回せるスキルの構成となっており、幹部候補にとっても必須の内容になっております。
受講にあたっては各自の選択制となっており、先んじて学びを深めたい、今更聞けない事だから、といった様々な動機にお答えする内容となっております。
ちなみに、R〇〇のとなりは年齢をイメージしておりますが、例えば、R４３は４３以上の人は受けられないという事はありませんし、大卒1年目の方でもR４３を受講する事は可能です。
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成長クリエイター 彩りプロジェクト 波田野 英嗣
ソニーが発表した2021年3月期の営業利益見通しは前期比27％減の6200億円でした。
2020年5月時点で「営業利益が少なくとも3割減になる」と見ていたソニーにとっては想定の範囲内と言えばその通りでした。
ソニー株は翌日、その発表を受けて年初来高値を付けました。
ところが、個別に事業を見て行くと想定外の状況も生まれているようです。
顕著なのが『大黒柱』として業績を支えてきた半導体事業で、スマートフォンやデジタルカメラなどの画像センサーが主力の同事業は、今期の営業利益が1300億円と前期比で45％減る見通しです。
主要6事業の中で最も減収幅が大きく、5月時点では「3割～4割の減益」と見ていたことを踏まえると、事業環境の厳しさが増しているのは間違いありません。
逆風となる３つの変化が加速しています。
まずスマホ市場の変化です。
世界の出荷台数が2020年に前期比で１２％減る見通しのうえ、画像センサー事業の成長の原動力だった『大判化』『他眼化』が停滞する可能性があります。
ソニーの十時CFOは決算会見で「スマホ市場がハイエンドからミドル・ローエンドへシフトしている」と述べ、画像センサーを複数載せる高級機の減少への危機感を示したのでした。
ライバルが存在感を高めているのが2つ目の変化です。
ソニーを追う韓国サムスン電子は、8月5日に発表した旗艦モデルに自社製の1億800万画素の画像センサーを搭載し、スマホメーカーへの売り込みも強化し、すでに中国の小米（シャオミ）やOPPO（オッポ）などの中級機がサムスン製センサーを採用しています。
高級機の市場が回復しなければ、サムスンなどとの激しい価格競争に巻き込まれそうです。
さらに暗い影を落とすのが、米中貿易摩擦の深刻化です。
ソニーの主要顧客の1社とされる中国の華為技術（ファーウエイ）がアメリカの規制強化で最先端の半導体を調達出来ず、販売を減らす可能性があります。
十時CFOは「米中リスクについては顧客のベースの拡大、分散に注力する」と述べたものの、ファーウエイのスマホ出荷が減れば短期的には大きな影響を受けると言えます。
ソニーのもう一つの大黒柱であるゲーム事業は、今期の営業利益が2400億円と前期比でほぼ横ばいの見通しです。
2020年4月～6月期は巣ごもり需要を捉えて大幅な増益でしたが、通期では年末商戦に投入する新型ゲーム機「プレイステーション５」の販促費用がかさみます。
映画などのエンターテイメント事業もコロナの影響でを受けて減益となります。
コングロマリット（複合企業）としての強みを発揮出来ていないのが現状です。
スマホなどの最終製品の市場動向に左右されやすい半導体事業ですが、ソニーはリカーリングを合言葉にソフトやサービスと組み合わせて「売り切り」からの脱却を図りますが、目に見える効果はまだ表れていません。
このままライバルの追い上げを許せば、アクティビスト（モノ言う株主）からの半導体事業の分離要求が再燃しかねません。
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基本的なコースは、R２９コースで、PDCA、コミュニケーション、情報収集、イノベーション、ファシリテート、コーチング、意思を伝える、フォロワーシップ、チームワーク、マネジメント、報告・連絡・相談、ビジネスマナーの1２種類（2020年11月現在）となっております。
R３５コースで、PDCA、リーダーシップ、傾聴力、ビジョン、コーチング、マネジメント、ファシリテート、チームビルディング、イノベーションの9種類でR２９コースよりも上級編の内容となっております。
最後に、R４３コースが最上位クラスで設定されており、リーダーシップ、傾聴力、ビジョン、コーチング、マネジメント、イノベーションの6種類となっております。
R２９コースの特徴は、まずは個人にフォーカスしています。今更聞けないといった内容を中心に構成されており、現在の課題克服の為、またはこれから身に付けなくてはならないスキルとなっています。
R３５コースの特徴は、視座を高く構成でで専門的な、役職要件に応じた内容で構成されております。そして指導する立場になったあなたが身に着けるべきスキル集になっています。
R４３コースの特徴は、それこそ会社全体を見回せるスキルの構成となっており、幹部候補にとっても必須の内容になっております。
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ちなみに、R〇〇のとなりは年齢をイメージしておりますが、例えば、R４３は４３以上の人は受けられないという事はありませんし、大卒1年目の方でもR４３を受講する事は可能です。
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