テレビ局、パチンコＣＭ・宗教ＣＭを解禁するも振るわず…

2008年は、スポットCMが大きく落ち込む１年になった。なんと前年比1割減。
　これまでテレビ局はスポットから利益を生み出してきた。
　ところが、このスポットが落ち込み、収益が大きく悪化。在京キー局５社の９月中間決算では
　日本テレビとテレビ東京が赤字に転落。フジテレビ以外の4社が営業減益になった。
　そこで、この秋からテレビ局はこれまで不文律で禁止してきた業種のCMを解禁し始めた。
　パチンコホール、宗教法人関連、そして金融商品のFXなどがそう。しかし、利益を追求する
　あまり、安易に解禁に走る行為は、改めてテレビ局のモラル・ハザードが問われそうである。

　悪い話は止まらない。CM離れは、来年、さらに深刻化すると見られている。
　「100年に1度」と言われる不況で、既にトヨタ自動車は広告費の3割削減を打ち出している。
　CM出稿量5位のトヨタだけに、その影響は計り知れない。また、そんなリーディングカンパニーの
　行動が他の企業へ波及する恐れもある。そうなると、50年間築き上げてきたテレビというビジネスモデル自体に、黄信号が点りかねない。
　そんな中、今年、CMに左右されないNHKが大きく視聴率を上げたことは象徴的である。
　今年度の上半期（3月31日～9月28日）のゴールデンタイムの視聴率が、1963年の調査以来、フジテレビを抜いて初めて1位となったのだ。

　視聴者の“民放バラエティ離れ” もNHKをアシストした要因の一つと言わざるを得ない。
　どの局を回しても、似たような企画に似たようなタレント。そんな安易な番組の乱造に、視聴者が食傷気味になっているのだ。
　だが、民放もこのままではいけないと思ったのだろう。この秋からゴールデンタイムで
　ドキュメンタリーをいくつか始めている。が、残念ながら苦戦しているのが実情である。

　TBSの『水曜ノンフィクション』は、5％前後の視聴率で低迷。関口宏の影響力に翳りが見られた。
　テレビ朝日の『報道発ドキュメンタリ宣言』も、初回こそ長門裕之・南田洋子夫妻の老いと
　向き合う姿を報じて22.9％の高視聴率をあげたものの、翌週から題材が一般人になったところ、
　一ケタにダウン。（抜粋）
　http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20081222/1022123/

最近この手の報道が多い（と言ってもネットなど媒体は限られるが）が、それだけ窮地に追い込まれているのか？？TV局。今後地デジ投資もあるから地方局中心に厳しくなっていくかも・・・。そもそも番組のコンテンツ力が落ちているから見る人も少なくなる。そんな中人件費にメスを入れずに製作費のカットってどうにもだめだな・・・。