ケーススタディ：コナモンのマーケティング・ミックス

　自宅のすぐそばから最寄り駅まで、３００ｍくらいの古い商店街が伸びている。商店街入り口すぐのところに先日、お好み焼き＆たこ焼き屋ができた。うわさによると、店主は地元の人ではなく、脱サラ？かなんかで商売を始めたようである。それにしてもなんでコナモンやねん！？商店街にはすでに、お好み焼き＆たこ焼き屋２軒、お好み焼き屋１軒、たこ焼き屋１軒がひしめき合っている。大阪下町の「コナモン激戦区」へ新参者が入ってくるとは・・・。
　ふつうは店舗工事をしている間に、オープン予告の看板やポスターを掲げるものだが、それもなく、いつの間にか店が開いていた。その後、やはり競合が厳しいのか、それほど客が入っているのをみたことがない。
　すぐ近所なので、昼飯を食べに行った。メニューをみて、エビ玉・ご飯・コーラを注文する。味は普通。まあコナモンで“ハズす”ことはめったにないが・・・。食べながらふと壁をみると、「お昼の定食：お好み焼き・ご飯・みそ汁」、「定食注文の場合ソフトドリンク１００円」と書いてある。計算すると、定食なら割安になる。しかもみそ汁付き。店員は私の注文をきいて、定食のパターンですすめなかったのか！？マクドナルドなら間違いなく「それなら○○セットで注文されたほうがお得ですが」と確認してくる。
　勘定のときに、（定食の値段で請求してくれるかな？）と少し期待したが、やはり単品の合計額。とうぜん割高。まあ大人やから何も言わなかったが・・・。
　はあ～。もうリピートせえへんぞ。

　　　■Ｐｒｏｄｕｃｔ：差別化できず
　　　■Ｐｒｉｃｅ：割高
　　　■Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ：下手
　　　■Ｐｌａｃｅ：激戦地

　どうなることやら・・・。