サントリー、ビール類売り上げが年間３位確実

ビールや発泡酒、“第３のビール”などのビール類の、
１－９月期の売り上げが出そろった。
その結果、１位がアサヒ、２位が麒麟となり、
第３位にサントリーが上がってきて、結果的にサッポロは４位に後退した。

サッポロは日本のビールの歴史そのものといってもいい伝統的な企業だが、
しかしビールの主力である「黒ラベル」も今ひとつの派手さはないし、
アサヒの「スーパードライ」や麒麟の「一番搾り」のような、
固有のブランドイメージが打ち出し切れていないのが原因であると思う。
また発泡酒の「北海道生搾り」も、“第３のビール”の「ドラフトワン」も、
製品のイメージ戦略が浸透しているとは言い難い。
製品的に劣っているということは決してないのだが、
営業戦略、ブランド戦略で負けているのかもしれない。
その点、サントリーは昔から広告で売ってきた企業で、
ブランド戦略は上手い会社だ。
ウイスキーメーカーとしては日本を代表する企業だが、
本格的にビール業界に参入したのは戦後のことで、
しかも味覚的に他の３社と明らかに劣る感じがした。
個人的には水に問題があると思っていたが、
最近になってサントリーは「天然水」ということを強調し始めてきて、
味覚的にも他の３社と互角に戦えるようになってきた。
そうなるとブランド戦略の上手いサントリーが、
広告やテレビＣＭなどを上手く活用して売り上げを伸ばすのは納得できる。

余談だが、ビール業界が“ドライ戦争”に突入する前に、
サントリーが「Penguin`s Ber」というビールを売り出したのを覚えている。
確か、松田聖子の「Sweet memories」という日本語と英語が混ざり合ったバラードをＢＧＭに、
アニメのペンギンがほろりと涙を流すＣＭが使われていて、印象に残っている。

1―9月ビール類シェアはサントリー12.9％、サッポロ11.8％(トムソンロイター) - goo ニュース