マーケティング研究 他社事例 388 「グーグルはつくづく常識を壊す企業ですね」 ～イノベーション企業の躍進～

マーケティング研究　他社事例　388　「グーグルはつくづく常識を壊す企業ですね」　～イノベーション企業の躍進～


「まさにベストなタイミングですよね」

ある国内ゲーム大手の幹部は、グーグルのゲーム参入を歓迎しています。

実はグーグルは、2019年以内に、北米と欧州でクラウド経由のゲーム配信事業を始めます。

「STADIA（スタディア）」と名付けたサービスの特徴は、ゲーム専用機を使わずに高精細なゲームを楽しめることです。

データはクラウド経由でリアルタイムに配信され、必要なのはスマートフォンなどの「画面」のみとなります。

背景にあるのが、グーグルが世界200ヶ国以上で展開するクラウド基盤です。

高精細なゲームには専用の画像処理半導体（CPU）が不可欠で、それこそがソニーの「プレイステーション４」に代表されるゲーム専用機の競争力の源泉でした。

一方でグーグルはそうした複雑な処理をクラウド上のサーバーでこなすのです。

これまでは通信回線が足かせでしたが、次世代通信規格「５G」が普及すると状況が一変するのです。

サーバーで処理した大量データを遅延せずに送受信できる為、カーレースのような動きの速いゲームにも対応可能になるのです。

５Gの商用サービスは今年から本格化しています。

グーグルはこの機を捉え、満を持して参入を決めたと言えます。

そして、グーグルの参入は、業界秩序を大きく変える可能性があります。

ソニーのPS４の累計出荷台数は9000万台、任天堂のスイッチは3000万台を超えていますが、クラウド配信が普及すれば高機能なハードは陳腐化しかねません。

ソニーはPS3時代の2006年から会員側ネットサービスを展開し、利用者は月間9000万人に達しています。

SNSとの連携、オンラインでの複数プレーなどのネット対応を推進してきました。

一方でグーグルも「YouTube」との連携を強化し、発売予定の専用コントローラーには、YouTube上でゲーム画面をシェア出来るボタンを搭載します。

動画視聴中のユーザーが即座にゲームに参加できるようになり、ゲーム人口が急拡大する可能性を秘めているのです。

しかし、機能面のみでユーザーを囲い込めないのは、過去の歴史が証明しています。

任天堂の強みは「マリオ」などの人気キャラクターを抱えていることです。

ソニーはカプコンやアメリカのエレクトロニック・アーツなど国内外のゲームソフト大手との協業関係を約20年にわたって構築してきました。

グーグルも100以上のソフトメーカーに開発キットを提供して仲間作りを急いでいます。

人気ソフトの有無が勝敗を分けることを熟知しているからこそです。

オランダの調査会社、ニューズ―によると世界のゲーム市場の規模は2018年に1349億ドル（約15兆円）となり、そのうち「モバイルゲーム」は5割強を占め、家庭用ゲームは3割程度となっているそうです。

アップルも3月に、定額制のゲーム配信サービスを発表するなど、競争は激しさを増していきます。

いまだ優位性がある分野でソニーと任天堂が次の一手を打ち出せるか？

グーグルは夏に価格やサービスの詳細を発表する予定です。


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