プロスペクト理論（prospect theory）」心理学基本用語

●プロスペクト理論（prospect theory）

同じ１０００円の損でも、１万円もっている人と、１０万円持っている人とでは、その損に対する主観的な感覚は違う（感応度低減性）。あるいは、死亡率１０％と生存率９０％という表現は、数学的には等価であっても、死亡率のほうをより誇大に受け取ってしまう（損失回避性）。また、１０人中のトップと、１００人中のトップとでは、同じトップでも喜びが違う（参照点依存性）

このように、経済合理性、数学的論理性から考えると「非合理的な」人の判断について理論化してみせたのがプロスペクト理論である。行動経済学が展開されるきっかけを作った理論である。