表示の設計・評価のガイドライン

１部　表示の設計・評価のガイドライン

序　生活用品の表示の設計・評価のための基本的な観点

●執筆にあたっての基本的な立場
１）使用者/ユーザの認知・行動特性に配慮する
２）開発設計と評価に反映できるガイドラインを提案する

●表示の設計・評価の基本的な観点
　以下、７つの観点を設定して、それぞれ独立に、ガイドラインを提案していくが、観点間には、ときには、トレードオフ（あちらたてればこちらがたたず）の関係が発生することもあること、さらに、コストなど外的な制約もあることは言うまでもないことなので、現場での活用にあたっては、別途の配慮も必要であることを、あらかじめお断りしておく。
１）誘目性（１章）
　目を引きつける
２）視認性・可読性（２章）
　見えて読めるようにする
３）弁別性・識別性（３章）
　他の商品との区別がつき、その商品であることがわかる
４）理解容易性（４章）
　操作の仕方をわかりやすくする（３ー１）
　説明をわかりやすくする（３ー２）
５）審美性（５章）
　表示が美しい

●表示要素
　日常生活用品は多彩である。用品によって表示要素はいくぶん異なるし、どの表示を強調するかにも違いがあるが、ほぼ、次のような表示要素が共通してある。
「文章要素」
会社名　製品名称　キャッチ（広告）　特長　用途　
使い方（使用量　操作）　注意　成分表示　バーコード
「ビジュアル要素」
会社ロゴ　出来上がりなど

●どの部分をどうするか
　本報告書では、基本的な観点別に章を構成し、それぞれの章において、もっとも関連する表示要素が適宜取り上げられるが、おおむね、次のような表に示されるような取り上げ方をすることになる。
　さらに、それぞれの観点や表示要素についてのガイドラインを述べるとき、購入時を想定するか、使用前、使用後を想定するかということもある。これについても、適宜、関連する個所でその旨を指摘することになる。

誘 視　弁識　理解容易性　審 購 使　使
目 認　別別 操　説　　美　 入　用 用
性 性 作　明　　性　 前 中
「文章要素」
会社名 ○ ○　 ○　　　　　　　○　 ○　 　　
製品名称 ◎ ◎　　○　　　　　　　◎　 ◎　　　　
キャッチ ◎ ◎　　　　　　　　　　○　 ◎　 　　　
特長 ◎ ○　　○ ◎ ○ ◎　○
使い方 ◎ ◎
注意 ◎ ○ ○　　　　　 ◎
成分表示 ○

「ビジュアル要素」　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
会社ロゴ ◎ ◎ ◎　 　　　　
出来上がり ◎ ◎ ◎　○　○

購入 ◎ ◎ ◎
使用前 ◎　　○ ◎ ◎
使用中 ○ ○