チョコパイ「情」の誕生

　チョコパイの話に対するコメントが意外に盛り上がったので、ちょっと調べてみました。

　韓国の「チョコパイ・情タイム」というページの「パッケージデザイン」という項目にチョコパイ「情」の歴史が書いてありました。（→リンク）

チョコパイの誕生

最初のチョコパイ１９７４～

１９７０年代初め、東洋製菓のある研究員が海外研修中、ホテルのレストランで牛乳といっしょに出たチョコレートをコーティングした菓子を見て霊感を受けたことから、オリオン・チョコパイの歴史は始まった。約２年をかけた実験と開発を通じて数多くの試製品を作り、失敗につぐ失敗を重ねて、１９７４年３月、ついに今日と同じチョコパイが発売された。当時の国内製菓業界では見られない全く新しい形の菓子として、お茶菓子になりうる主食代用の高タンパク、高カロリーを備えた栄養食として開発されたチョコパイは、上流層をメインターゲットとして高級さを出すことに注力した。パッケージデザイン戦略はチョコレート製品には似つかわしくない破格的なスカイブルーカラーを用い、売り場で差別化された対比を強調、インパクト効果をあげ、「チョコパイはブルー」というインパクトカラーを構築することとなった。

　研究員の海外研修先が日本で、霊感を受けたチョコレートコーティング菓子がエンゼルパイだったのか、アメリカに行ってムーンパイをパクッたのかはわかりません。

　でも２年間の失敗に次ぐ失敗の実験をしたのなら、もうちょっと代わり映えのしたものができそうなもんですがね。

　上流層向けに栄養食っていうのも、１９７０年代の韓国の栄養状態を想像させます。

　なお、「パクる」は、私の愛用する三省堂国語辞典によれば

ぱくる　：　①ぱくりと食べる、②だまし取る。かっぱらう、③逮捕する、④横取りする。盗用する。（②～④は「パクる」とも書く）

とありました。東洋製菓のある研究員がとった行動は、①と④の掛詞のようです。