格好だけマネしても。

　さる3月22日、福岡国際センターで開催された福岡アジアコレクション。ステージでは
テレビでおなじみの２流タレントや旬をすぎたモデルが、地元メーカーとの協業ブランドを
纏い、華やかな？ショーを繰り広げた。
　実はこのイベント、05年から開催されている東京ガールズコレクション（ＴＧＣ）を
パクったもの。そのTGCで脚光を浴びているのがＳＰＡによるファストファッションだ。

　ＴＧＣの主催は通販サイトの運営企業「ブランディング（旧ゼイヴェル）」で、
観客は携帯ショッピングに何の抵抗もないギャルたち。ＳＰＡ側も渋谷109などの
ファッションビルに直営店を構えるが、ＴＧＣでブランド力をあげながら、通販対応で
全国にファンを拡大する狙いがある。

　ＴＧＣは毎回、動員記録を塗り替え、一定のプロモーション効果を出している。
これはファッションの産業構造が、アパレルメーカー＆卸+小売り（店舗販売）一辺倒から、
ＳＰＡ+通販（無店舗販売）に変化していることをさす。

　一方、福岡ではアパレルメーカーも小売業も高級品を中心に販売してきたが、
福岡アジアコレクションの開催は、ファストファッションへの参入を予感させる。
現に出展した地元メーカーや販売をサポートする小売業は、入場者の反応に手応えを感じ、
売上げ拡大を視野に入れているようだ。

　ただ、福岡の場合、アパレルメーカーと小売りのポジションは変わらない。
ＳＰＡではないから、メーカーは直営のショップを持たず、小売業はクリエーション＆
プロダクトの機能がない。現状ではブランドの価値をあげ、売上げに結びつけていけるかは
未知数だ。