コンビニで飲料値下げ

既にビールの値段は下がって久しいが、ついにコンビニで清涼飲料の価格が値下げされる。

加盟店の売上伸び悩みへの対策として値段を下げて量を稼ぐという至極単純な策だが、ロイヤリティ収入が命綱のコンビニ企業だけに、値段を下げても利益を確保しなければならないから、当然のごとくそのしわ寄せはバイイングパワーの行使によるメーカー・卸への納価引き下げ圧力に繋がる。

酒類と違いまだまだ成長余力があるとみているのか、しかし人口のトレンドをみれば清涼飲料全体の中でもカテゴリの浮き沈みがあるだけで、結局はとったとられたの世界。
決して将来に向けた施策と言うより、その場凌ぎの対策でしかなく、メーカーの立場のオヤジからも、依然コンビニの販売力を無視できないとはいえ、業態としての魅力度が徐々に落ちているのも確かだ。

チェーン企業は店を増やさなければ成長できないが、店が増えると同じ看板の店でも経営のピンキリが生じる。したがってメーカー側も同じチェーンであっても「売る力」によってサポートする店を選ぶ時代になっている。

今回口火をきったのが「価値」を標榜されていた経営者の企業だけに苦渋の決定だったにちがいないが、この選択がコンビニにとって中期的に「吉」とでるか？オヤジは結局一息つくだけで、さらなる値下げを余儀なくされて疲弊していくような気がしてならない。