地場産品・企業のＰＲ 全国的に様々なキャンペーンで

先日、広島市内の旅行代理店を訪れた際、ユニークな企画のポスターに目が留まった。

 

 

「ＪＡＬひろしま宝しまキャンペーン２０１２」。日本航空と広島県内の自治体、観光連盟や企業が協力し、広島空港利用者に抽選で地場産品をプレゼントする企画だ。期間中に広島空港発着路線に２回搭乗すれば応募資格が得られる。

 

このようなキャンペーンは各地の観光連盟などで実施されてきたが、これは地場産品や地元企業をＰＲし知名度を上げることによる、地域活性化に着目されている。商品はお菓子や酒に加え、調味料やくつ下が８市町の各企業からそれぞれ１品ずつ提供されている。ポスターには商品の写真や説明とともに、各首長の顔写真とメッセージを掲載するなど、市町と地元企業が協力し産業の活性化を目指す姿勢、それが県全域で行おうという気運が感じられる。

 

和歌山県でも各市町村の地場産品をＰＲする「プレミア和歌山（県優良県産品推奨制度）」があり、製造、生鮮、観光資産の各分野から「和歌山らしさ、和歌山ならでは」の地場産品や観光資源を認定している。首都圏などでのＰＲ活動も盛んだ。

 

県外に向けて、地域の魅力を情報発信するという気運が高まる今、和歌山は「プレミア和歌山」というトリガーを持っている。大阪市内や関西空港に近いという利点を活かしながら、様々な切り口でのキャンペーン活動が実施されれば、魅力ある和歌山の更なる知名度アップにつながるように思う。

 

（次田尚弘／広島）