大好きなLAカジュアルブランド、Von Dutch！

これまで僕の好きなブランドを幾つか紹介してきたが、ちょっと前から好きなブランドにVon Dutchがある。マドンナ、パリス・ヒルトン、ブリットニー・スピアーズ、ビヨンセなどのセレブがVon DutchのTシャツやキャップを4-5年前から頻繁に愛用するようになってすっかり有名になった。日本でも浜崎あゆみが御用達なことでも有名で、VIVIなどのファッション誌で頻繁に登場する。今ではやや人気のピークを過ぎたような気もするが、僕は未だにTシャツなどが大好きで店に立ち寄ってはついつい購入してしまう。

NYではSOHOに店があるが、今回はLA出張の際に、客先との打ち合わせの合間の空き時間を利用してVon Dutch本店を訪れた。そして、またまたいつもの”Tシャツ病”が出てしまい、下記２枚のTシャツを購入してしまった。

Von Dutchの歴史は興味深い。元々はKenny Howardというモーターサイクリスト/アーティストのニックネームがVon Dutchで有り、彼は車やバイクのカスタマイズ(Hot Rod)で一躍有名になった。今でもVon Dutchブランドのロゴとして頻繁に登場する鬼太郎の目玉親父に羽が生えたようなデザイン(写真)は、この頃のカスタマイズされた車のデザインで有名になったもの。

Kenny Howardは1992年に他界しているが、その後彼の親族がVon Dutchの名前を1999年アパレル会社に売却し、現CEOのTonny Sorensen指揮の下、プレミアムライフスタイルブランドとして、Kenny Howardの遺伝子がVon Dutchブランドイメージに引き継がれて現在に至っているのだ。これもVon Dutchのバイク屋としてのユニークなアイデンティティーを利用した、うまいブランド再生劇と言えるだろう。

それにしても、こういうブランド再生が出来るような日本の老舗ブランドとかは無いものか、最近良く考えることが多いが、意外に面白いブランドが眠っているかもしれない。

Von Dutch LA
819 N. La Brea Avenue
Los Angeles, CA 90038
323-655-2213
www.vondutch.com