こんにちわ!(実は「こんばんわ!」なんですが・・・)、井上秀二です。
先程、「CNET Japan」と「IT-media」を覗いたところ、社団法人日本レコード協会さんの、
2006年度「音楽メディアユーザー実態調査」
の記事を目にしました。
この調査は毎年実施されており、時系列の比較もできますので、音楽業界では重宝されています。
公表版のPDFファイルも拝見させて頂きました。
調査方法は、「質問紙による面接留置き自記入式」。
うう~ん! マンダム、いや、ご予算あるんですね♪
なんて話ではありません(^_^;)。
***************************************************************************
調査結果は、<公表版>とはいえ、とても興味深いですね。貴重です。
生活者の音楽消費行動を、CD購入・レンタルから、携帯配信(「着メロ」「着うた」「着うたフル」)、PC向け配信まで網羅し調査されています。(但し、調査エリアは東京30㎞圏ですが・・・)
先月、このブログで、珍しく宣伝させて頂きましたが、
3月に私は、ライブドア様とのコラボによる
『音楽配信サービス利用実態調査レポート2006』を作成いたしました。
調査テーマは「PC向け音楽配信」。
もちろん、携帯配信や一般的なCD購入・レンタル、音楽情報入手チャネルなどの結果を集計・分析・レポーティングいたしましたが、調査方法はインターネットリサーチです。
母集団も異なりますし、日本レコード協会さんの調査結果と単純に比較することはできません。
サンプル数 : レコ協さん=1,200名、私=2,191名
調査エリア : レコ協さん=東京30㎞圏、私=全国
調査方法 : レコ協さん=質問紙面接留置き自記入式、私=ネットリサーチ
そもそも調査設計も違いますから、質問内容及びワーディング(聞き方)も異なり、自ずと異なった数値になるのです。
(もし全く同じ質問文であっても、並び順によって回答結果が異なることもあるのです)
しかし、それでもレコ協さんの調査で、一点だけ気にかかった結果がありました。
公表版のPDFファイルの18ページ、有料音楽配信を利用しない理由です。
購入したCDで音楽を聴くほうが良いからが27.8%で最多
複数回答による調査結果によると、
1.購入したCDで音楽を聴くほうが良いから(27.8%)
2.どのサイトを利用してよいかわからないから(23.3%)
3.支払の仕方が不安だから(22.2%)
4.レンタルCDで音楽を聴くほうが良いから(18.7%)
5.値段が高いから(16.3%)
という項目がトップ5となっています。(「その他」を含めて全15項目)
第一位の「購入したCDで音楽を聴くほうが良いから」は、
前年の41.6%から13.8%もポイントを下げているものの、トップですね。
母数は、「インターネットによる有料音楽配信サービスを利用していない人」なので、
当然、「インターネットのノンユーザ」も含まれている訳です。
その人たちは、
9.インターネットに接続する環境にないから(10.7%)
にチェックを入れている(回答している)ものと推察されます。複数回答なので、他の項目にもチェックを入れていると推察できますが。
--------------------------------------------------------------------------
散々、「単純比較は出来ません!」と言ったものの、
私の調査データは、
インターネットユーザのみを対象としており、
それでもなおダウンロードをしたことがない理由を聞きました。
販売レポートのため数値は記載できず恐縮ですが、複数回答による結果は、
1.1曲あたりの値段が高い
2.レンタルで間に合うから
3.CDで買いたいから
4.ダウンロードしたい曲がない
5.コピー防止制限が厳しすぎる
の順でした。(「その他」を含めて全17項目)
ちなみに数値は、「1曲あたりの値段が高い」がダントツ。
レコ協さんの調査結果では第一位だった「購入したCDで音楽を聴くほうが良いから」と類似した、「CDで買いたいから」を、約30ポイントの差で引き離しています。
もちろん、「購入したCDで音楽を聴くほうが良いから」と「CDで買いたいから」では、回答数値が異なるでしょう。
それに私の質問項目には、「どのサイトを利用してよいかわからないから」はありません。
(リテラシーの高いネットユーザを対象としているからです)
---------------------------------------------------------------------------
どちらの結果がどうだこうだ
と言うつもりはありません。あくまでも別調査なのです。(理由は前述の通りです)
その意味では“唯一無二の真実”などなく、
「仮説」は何通りもあるのです。
私が気に掛かったのは、レコ協さんの調査で、
音楽配信サービスを利用しない理由の第一位が、
「購入したCDで音楽を聴くほうが良いから」だ、という結果のみを、
業界の皆さんが鵜呑みにされるのはどうかな? と思ったことなんです。
一つの調査結果からだけでなく、多角的な視点からの分析も必要なときもあるんですね。
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お読み頂き有難うございます。
(↓)クリックの程、宜しくお願い申し上げます。
先程、「CNET Japan」と「IT-media」を覗いたところ、社団法人日本レコード協会さんの、
2006年度「音楽メディアユーザー実態調査」
の記事を目にしました。
この調査は毎年実施されており、時系列の比較もできますので、音楽業界では重宝されています。
公表版のPDFファイルも拝見させて頂きました。
調査方法は、「質問紙による面接留置き自記入式」。
うう~ん! マンダム、いや、ご予算あるんですね♪
なんて話ではありません(^_^;)。
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調査結果は、<公表版>とはいえ、とても興味深いですね。貴重です。
生活者の音楽消費行動を、CD購入・レンタルから、携帯配信(「着メロ」「着うた」「着うたフル」)、PC向け配信まで網羅し調査されています。(但し、調査エリアは東京30㎞圏ですが・・・)
先月、このブログで、珍しく宣伝させて頂きましたが、
3月に私は、ライブドア様とのコラボによる
『音楽配信サービス利用実態調査レポート2006』を作成いたしました。
調査テーマは「PC向け音楽配信」。
もちろん、携帯配信や一般的なCD購入・レンタル、音楽情報入手チャネルなどの結果を集計・分析・レポーティングいたしましたが、調査方法はインターネットリサーチです。
母集団も異なりますし、日本レコード協会さんの調査結果と単純に比較することはできません。
サンプル数 : レコ協さん=1,200名、私=2,191名
調査エリア : レコ協さん=東京30㎞圏、私=全国
調査方法 : レコ協さん=質問紙面接留置き自記入式、私=ネットリサーチ
そもそも調査設計も違いますから、質問内容及びワーディング(聞き方)も異なり、自ずと異なった数値になるのです。
(もし全く同じ質問文であっても、並び順によって回答結果が異なることもあるのです)
しかし、それでもレコ協さんの調査で、一点だけ気にかかった結果がありました。
公表版のPDFファイルの18ページ、有料音楽配信を利用しない理由です。
購入したCDで音楽を聴くほうが良いからが27.8%で最多
複数回答による調査結果によると、
1.購入したCDで音楽を聴くほうが良いから(27.8%)
2.どのサイトを利用してよいかわからないから(23.3%)
3.支払の仕方が不安だから(22.2%)
4.レンタルCDで音楽を聴くほうが良いから(18.7%)
5.値段が高いから(16.3%)
という項目がトップ5となっています。(「その他」を含めて全15項目)
第一位の「購入したCDで音楽を聴くほうが良いから」は、
前年の41.6%から13.8%もポイントを下げているものの、トップですね。
母数は、「インターネットによる有料音楽配信サービスを利用していない人」なので、
当然、「インターネットのノンユーザ」も含まれている訳です。
その人たちは、
9.インターネットに接続する環境にないから(10.7%)
にチェックを入れている(回答している)ものと推察されます。複数回答なので、他の項目にもチェックを入れていると推察できますが。
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散々、「単純比較は出来ません!」と言ったものの、
私の調査データは、
インターネットユーザのみを対象としており、
それでもなおダウンロードをしたことがない理由を聞きました。
販売レポートのため数値は記載できず恐縮ですが、複数回答による結果は、
1.1曲あたりの値段が高い
2.レンタルで間に合うから
3.CDで買いたいから
4.ダウンロードしたい曲がない
5.コピー防止制限が厳しすぎる
の順でした。(「その他」を含めて全17項目)
ちなみに数値は、「1曲あたりの値段が高い」がダントツ。
レコ協さんの調査結果では第一位だった「購入したCDで音楽を聴くほうが良いから」と類似した、「CDで買いたいから」を、約30ポイントの差で引き離しています。
もちろん、「購入したCDで音楽を聴くほうが良いから」と「CDで買いたいから」では、回答数値が異なるでしょう。
それに私の質問項目には、「どのサイトを利用してよいかわからないから」はありません。
(リテラシーの高いネットユーザを対象としているからです)
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どちらの結果がどうだこうだ
と言うつもりはありません。あくまでも別調査なのです。(理由は前述の通りです)
その意味では“唯一無二の真実”などなく、
「仮説」は何通りもあるのです。
私が気に掛かったのは、レコ協さんの調査で、
音楽配信サービスを利用しない理由の第一位が、
「購入したCDで音楽を聴くほうが良いから」だ、という結果のみを、
業界の皆さんが鵜呑みにされるのはどうかな? と思ったことなんです。
一つの調査結果からだけでなく、多角的な視点からの分析も必要なときもあるんですね。
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