地方自治体の出来る事

ひがしかわ株主制度っておもしろいですよね。

北海道東川町で導入されている制度で、町内施設を優待価格で利用できるうえ、納めた金額によってはお菓子や地元産のコメなどももらえる特典がついています。

ひがしかわ株主制度は「ふるさと納税制度」を「納税」では無く「投資」と表現して、強制的に取り上げられるような税のイメージを払拭しようとして設けた制度です。現在では株主が１５００人で町外の「株主」が１０００人以上に上っています。株主が投資するプロジェクトを選べるようにしているのが特長で、町整備事業、オーナーハウス建設事業、オリンピック育成事業など６事業を掲げ、それぞれの目標額と募集期間が公開（東川町HP）されています

東川町は「全国高等学校写真選手権（写真甲子園）」が行われ広く知られている町です。

上水道、国道、鉄道が無い町ですが、旭川空港へは車で１０分、旭山動物園へは１５分程度と主要スポットへのアクセスは良く、恵まれています。

東川町の人口は８０００人程です。この町の町長が松岡氏です。

2003年に町長に当選してからは、次々と若手の意見を採用し今までと違う町づくりを実現してきました。松岡氏就任後は人口も350人増えました。副町長を２名おき、チーム単位で競わせまた2～3年で課長を異動させ、優秀な課長に変革させた業務を、並の力の後任に担当させたりします。これは組織力を高める事に一役かっているようです。

婚姻届や出生届を記念として本人が額に入れて保管できる制度などもありそうで無かった制度です。そういった次々と興味深い試みを行っている東川町ですが、我々の地域でも導入出来る事は多くありそうです。

これらの政策は商工観光振興室長の方がマーケティングを学び、それを町運営の中で活かしているそうです。やはりマーケティングの持つ奥深さを感じる事が出来ます。マーケティング手法の中に「真似る」という事があります。「真似る」には気が引けるところも正直ありますが、結局は利用者やエンドユーザーにとって便益があると考えれば、「真似ない」理由は無いと思います。


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