土用丑の鰻

夏の土用（立秋前の18日間）の丑の日に鰻を食べる習慣のこと。
この習慣は江戸時代から始まった。夏に客足が落ちるので、
鰻屋が学者の平賀源内に相談したところ、源内が「土用の
丑の日に鰻を食べると精がつき夏瘦せを防ぐ」と宣伝してくれ、
店が大繁盛したというのがことの起こりといわれている。