改定版 「マーケティング」の基本＆実践力がイチから身につく本（安原智樹著、すばる舎）

ワークショップでお世話になっている安原智樹さんの最新著作。
今まで知人の著作の書評を沢山書いてきたが、
「ステマ」、つまり“提灯記事”を書いたことはない。
で、知人の著作を知人でないフリをする気持ちの悪さもあって、
最初に著者と知人であることを明記しておく。

タイトルを見られればわかると思うが、
本書はマーケティングの初心者向け、
というか、マーケティングを生業としていなかった皆さんにも、
マーケティングとは何？　ということをコンパクトに過不足なくまとめた入門書である。
（上級者向けは『この1冊ですべてわかる マーケティングの基本』も超オススメ）

今現在、国内の企業では、たとえばマーケティング・リサーチを実施するにも、
最低でも数百万円の費用がかかるのは常識。
おおよそ、年間数千万円以上の費用がかかる。
つまり、誰もがその名を知っている上場企業でなければ、
（未上場でも規模の大きい企業・・・）
満足なマーケティング・リサーチは行えないのが現状だ。
が、国内市場が成熟化する中、
今後、（国内企業の９割以上を占める）中小企業にとってマーケティング発想は必要になっていくだろう。

本書が求められる背景はそういうところにあるのかもしれない。
著者には大手メーカーでマーケティングを担当された経験があるが、
そのことも本書の強みの一つとなっている。

さらに。
ベテランのマーケターがたまには復習として読むんでみるのもいいだろう。
多くのビジネス書のフォーマットに習い、
本書も、見開きの左ページが文章、右ページがヴィジュアルになっている。
この右ページのフレームワーク、これが著書のストロング・ポイントなんですね。
左ページの文章を「解説」として、右ページのフレームを自らに叩き込む。
それだけでも、得られるものが大きいんじゃないかと思いますよ。

	改訂版 マーケティングの基本&実践力がイチから身につく本
	安原智樹
	すばる舎

	この1冊ですべてわかる マーケティングの基本
	安原 智樹
	日本実業出版社

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