「かわいい」を求める現象

　ちらっとしか見てないが、テレビで、最近の若い女の子の心を捉えるファッションショーをやっていた。手頃な値段でおしゃれができる日本独自の最新流行お洋服である。人気モデルが着ている服が、携帯で、瞬く間に売れる。購入する女の子が言うのは「かわいい」というコトバである。
　これを真剣に見つめるのは誰か。仕掛け人か何かの全然かわいくない「おじさん」である。彼らのねらいは何か。ビジネス、お金である。

　日本の若い女性は、世界で最もおしゃれにお金を使うらしい。だから、それを狙っている。そのためには彼女たちに「かわいい」と言わせなければならないらしい。彼女たちは「かわいい」「かわいい」と言って、携帯で買い物をする。

　今どきの若い子の語彙の貧困さについて、何でも「かわいい」で済ませる、などという批判を聞いたことがある。しかし、この番組においてはたぶん（全部は見てないけど）問題にされなかったんじゃないかなと思う。

　みんな、アタマが良くなったのだなと思う。今語っていることの「前提」が何であるか、その前提に基づいて語る場合、そうでないものは排除しなければならない。だから、若い女性をターゲットとしたビジネスにおいて、「かわいい」という語彙の貧困さは問題にしてはいけないのである。むしろ、この貧困な語彙をありのままに受け入れ逆手にとって、「かわいい」＝「儲け」という図式を明確化する尺度とする。

　また、日本の若い女性が世界中で最もファッションにお金を使う、と言う現象をどう捉えるのだろう。「彼女たちは、おしゃれをして幸せを得ているからそれでいいじゃないか。」と見るのだろうか。まあ、そんなことすら何も考えられていないのではないか。なぜなら、「かわいい」と言わせて購入に向かわせるのが目的だから。
　自分の身は構っても子どものご飯を習慣的に作らない現象、などは関係しないのだろうか。所帯じみることはないということだが、等価の現象と言えないだろう。
　
　ケータイで好きなお洋服を買った女性は、そのうちに結婚をし、子供を産み、育てるだろう。おばさんになっていくだろう。
　・・・・・どうか平和でありますように。