ネット広告費が新聞を抜いた

電通が「2009年日本の広告費」を発表した。

注目は、ネット広告費が、テレビに次ぐ第２位になったことだ。


朝日新聞の記事・・・

見出し：
ネット広告、新聞抜き２位に　総広告費は最大の減少率

記事本文：
２００９年の日本の広告費は５兆９２２２億円で前年より１１．５％減り、調査を始めた１９４７年以降で最大の減少率となった。インターネット広告が初めて新聞広告を上回り、テレビに次ぐ「第２の広告媒体」となった。

電通が２２日に発表した。金融危機後の企業業績の悪化を受け、広告費全体が２年続けて前年を割り込むなか、ネットは１．２％増の７０６９億円。前年より１８．６％減った新聞の６７３９億円を上回った。

０１年以降、ネットは伸び率で２けた以上の急成長を続け、０６年に雑誌を逆転。近年は検索サービスや携帯電話向けが広がり、最大の広告媒体であるテレビの１兆７１３９億円（前年比１０．２％減）の４割ほどに成長した。休刊が多かった雑誌は前年の約４分の３の３０３４億円に縮小した。

業種別に広告費をみると、テレビ、新聞、雑誌にラジオを加えた「４媒体」では、２１業種のうち２０業種で前年より減った。増えたのは、衆院選関連の広告が寄与した「官公庁・団体」だけだった。
（朝日新聞　2010.02.22）


・・・世界的不況による景気低迷は、当然広告費の減少に大きく影響したはずだ。

しかし、何よりも、大幅減の新聞広告を、インターネット広告が初めて上回ったことが大きい。

「媒体別の広告費」を整理しておこう。

・テレビ広告費：1兆7,139億円（前年比89.8％）
・インターネット広告費：7,069億円（前年比101.2％）
・新聞広告費：6,739億円（前年比81.4％）
・雑誌広告費：3,034億円（前年比74.4％）
・ラジオ広告費：1,370億円（前年比88.4％）
・衛星メディア関連広告費：709億円（前年比104.9％）

テレビ広告との差は１兆円。

確かに現時点での差は大きいが、今後どこまで詰めてくるか。

どれだけの期間で詰めてくるか。

テレビ自体の“あり方”にも大いに影響してくる。


（写真は「週刊東洋経済」の日本テレビ氏家会長インタビュー）