日経ビジネス誌2021.10.18号の特集は、マーケティング。
勝ち組企業のＣＭＯが選ぶ最強のマーケター
面白く読むことが出来ました。
ＣＭＯとは、チーフマーケティングオフィサー、最高マーケティング責任者のこと。
マーケターという言葉も、馴染んできました。
Ｐ２Ｐのコンセプトを打ち出している「現在マーケティングの父」と呼ばれるコトラー博士の「ステークホルダー重視の経営は時代の要請」という記事もあり、面白く読めます。
脱株主ドリブン、ＳＤＧｓ、ＥＳＧというコンセプトは、今後さらに加速していくと思います。
コンテンツ
Part１ マーケティングを見習いたい企業 日清が国内トップ 斬新な戦略に評価
Part２ 海外企業ランキング ＧＡＦＡの実力は？アマゾンが頂点 育成力でＰ＆Ｇ上位
Part３ デジタル全盛 変わる成功の手法
Part４ ジョブズ、柳井氏 創業者が上位独占
「マーケティングを見習いたい企業」企業ランキング
５位 ユニクロ
４位 任天堂
３位 キリン
２位 トヨタ
１位 日清食品
１位が食品メーカー、しかもダントツというのもすごいです。
カップヌードルの持つ商品力、年々新しいバリューを生み出し続ける日清食品ＨＤのマーケティング力には脱帽です。
世界５００億食を支えた鉄則は、「迷ったら突き進め」だそうです。
海外企業では、４位コカコーラ、３位Ｐ＆Ｇ、２位アップル、１位アマゾンというランキングになっています。
Ｐ＆Ｇはマーケティングの教科書のような歴史ある会社ですね。
同社の代々伝わる格言は、「消費者こそがボスである」「あなたの目的は何だ？」。
今でも普遍的に通用する言葉です。
マーケティングに革新を起こしたと思う経営者ランキング
５位 ビル・ゲイツ
４位 本田宗一郎
３位 守田昭夫
２位 柳井正
１位 スティーブ・ジョブズ
それにしても１３年前のジョブズのプレゼン・・・すごかったですね。
ジョブズが亡くなって、もう１０年。
カリスマの血は、今でも引き継がれています。
デジタルの時代でマーケティングの世界も大きく変化。
ファンマーケティング、ＳＮＳマーケティング、動画マーケティング、顧客生涯価値（ＬＴＶ）といったコンセプト。
あるいは、若年層にも広がるエシカル消費、脱癒し、可処分思考、ニューロマーケティング、ＺＭＯＴといった新しい注目キーワードの解説もあります。
ビジネスパースン必読の今週の日経ビジネスです。
