日本独特のメディアと電波の罠（２）

🌸日本独特のメディアと電波の罠（２）

⛳最新のノーベル経済学賞は「オークション理論」が受賞した
　☆２０２０年のノーベル経済学賞受賞者

　＊電波の周波数「オークション理論」の発展に貢献したと評価された
　＊アメリカでは、 電波の帯域を通信会社に割り当てる入札制が採用された　　

　＊現在までに１０兆円を超える収益が政府に入った
　☆アメリカで政策転換の皮切りは、シミー・カーター政権

　＊規制緩和と民営化が強力に進められ、世界に広がった

　＊航空自由化で、その後、ロナルド・レーガン政権も推し進めた

　☆イギリスのマーガレット・サツチヤー政権も推し進めた

　☆日本でも中曽根政権で、国鉄や電電公社の民営化などが実現した
　☆電波「オークション」制度が、経済学者のコース氏が提唱

　＊「規制緩和」の流れのなかで議論が本格化した

　＊先進諸国はもちろん、インド、タイ、台湾などにも広がっている

⛳ＯＥＣＤ諸国で唯一「電波オークション」を拒み続ける日本
　☆世界各国でオークションが導入は、携帯電話への新たな割り当ての時

　☆日本では、放送事業者は関係ないはずなのに

　＊一緒に対象にされるという危惧からか強力な反対を続けてきた

　☆総務省や携帯電話事業者が反対してきた理由
　＊オークションでコスト負担が嵩む

　＊通信料金の値上げに結び付き、コスト負担から設備投資が遅れる
　＊外資の参入で安全保障上の問題が生じる
　☆日本の携帯電話事業者

　＊世界でも稀な「安価に電波を利用できる環境」を与えられながら

　＊寡占状態を享受し、顧客を囲い込むビジネスモデルに安住してきた

　＊アップルとの不当な取引関係など

　＊グローバルな巨大事業者から利益を吸い上げられ

　＊それを消費者に転嫁してきた
　＊希少な電波の帯域上で、不健全な市場ができ上った

⛳電電公社民営化の成功に学ぶこと
　☆総務省は、携帯電話市場で、健全な競争環境の実現に失敗してきた
　☆電電公社を民営化して通信自由化がなされた当時

　＊ＮＴＴ（日本電信電話）は巨大な存在

　＊「新規参入が可能である」でも、独占状態が続くだけだった

　☆支配的事業者に特別な義務を課す「ドミナント規制」を導入

　＊ＮＴＴの通信網の開放を進め

　＊市場メカニズムを実質的に機能させた
　☆日本がいますることは、本来の「規制改革」を実行すること
　☆電波の割り当てでは、新規参入者への優遇があっても良いはず

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（敬称略）
⛳知識の向上目指し、記事を参考に自分のノートとしてブログに記載
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⛳私の知識不足の為、記述に誤り不明点あると思います
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⛳出典、『スガノミクス』

日本独特のメディアと電波の罠（２）

（ネットより画像引用）

マーケテイングに活かす行動経済学（２）

🌸マーケテイングに活かす行動経済学（２）

　☆明治の板チョコ＆セブンイレブン

⛳明治のザ・チョコレートが店頭で人をひきつける理由
　☆陳列を意識して目立つパッケージにする
　☆消費者目線に立った戦略があった

⛳他社の製品と徹底的に差別化し特別感を演出（フレーミング効果）
　☆板チョコのジャンルにおいて画期的だった「縦置き」
　☆横長のチョコレートが並ぶ中、この商品だけが目立って見えた
　☆高級感のあるマットな手触りのパッケージにした

　＊特別感を演出し高価格にマッチするフレーミング効果を働かせた
　☆消費者の心をくすぐったのが全８種のラインアツプ

　☆他人とのかぶりを避けられる（スノッブ効果）により
　＊バレンタインや誕生日のプレゼントとして注目された

⛳消費者をひきつけるセブンイレブンの戦略
　☆定期的に「おにぎり１００円セール」を開催するセブレイレブン

　☆消費者は「２割引」より「１００円セール」が、お得に感じる

　☆安価なものは割引率より価格の方が安く感じる

　☆おにぎり１００円が、２割引きよりイメージしやすいから

⛳語呂の良いフレーズは記憶に残りやすい

　☆韻ふみの効果は、私たちの記憶に残りやすい

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⛳出典、『行動経済学』記事より画像引用

金正恩狂乱「９０発公開処刑」の激震続く

🌸金正恩狂乱「９０発公開処刑」の激震続く

　☆痩せこけた首領、健康不安や異常人事のなか

　☆３人のライフル銃兵が一斉に銃を撃ちまくる

⛳金正恩の代理人のポスト新設
　☆北朝鮮内部で″激震”が走っている

　☆北朝鮮の権力構造に大きな変化が起こっている
　＊３代目の世襲である金正恩が、「遺訓統治」から脱却
　☆完全に「正恩体制」が確立したとする見方がある

　☆逆に、金ファミリーを排除する可能性も出てきたとの観測もある
　☆第１書記への就任が取り沙汰される趙雨元政治局常務委員

　☆新型コロナや水害などで深刻な経済問題

　＊趙氏は公然と担当者を叱り飛ばすなどして正恩の評価を得た

　☆軍事パレードの演説で正恩が涙ながらに人民に語りかけたのも

　＊趙氏による、”演出”である可能性が高い

⛳金正恩２か月間で７００人を処刑した
　☆今年故金正日総書記の誕生日記念に起こった事件

　＊劇団を束ねる柳賢浩氏、劇の内容を批判した

　＊その日の夜遅く、柳賢浩氏は当局に身柄を拘束された
　＊平壌市内の広場に数千人が集められた

　☆柳賢浩氏は、礫にされ公開処刑された
　＊処刑はライフル銃持つ３人によって行われた

　＊各々３０発発射され、柳賢浩氏はボロ雑巾のように殺された

　☆″公開処刑″いったん静まったかに見えた

　＊昨年の上半期から「金正恩の凶暴性に再び火がついた」
　☆新型コロナ対策の指針を違反したという名目で

　＊約２か月間の間に７００人が処刑されたという情報も

⛳金正恩、重要行事不参加で姿くらます
　☆台風被害で穀物生産計画が目標に達していない
　☆中国が裏ルートで穀物を入れたとしても

　＊人民の餓死者は爆発的に増えるだろう

　☆金正恩の健康不安説が急速に高まっている

　＊最近も４月以降、動向がつかめない期間が続いていた

　☆今回の『第１書記』新設

　☆金正恩では北朝鮮を統治できないところまで来ているのかも

　☆北朝鮮は金ファミリーでなければ持たない

　＊妹・全与正党宣伝煽動部副部長で、ナンバー２である
　☆平壌では反政対ビラが大量に散布された情報

　＊ビラの紙質などから北朝鮮内部で印刷されたもの

　☆北朝鮮に迫る大動乱から目が離せない

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⛳出典、『ＴＨＥＭＩＳ７月号』

金正恩狂乱「９０発公開処刑」の激震続く

（『ＴＨＥＭＩＳ７月号』記事より画像引用）

物価の安い国日本４

🌸物価の安い国日本４

⛳スーパーの店頭から見える価格下落
　☆日本は消費者に近い「川下」のデフレも続いている
　☆２０００年以降の平均販売価格の推移で価格が下落したものは

　＊飲料や日用品など特売の目玉になりやすい品目が目立つ
　＊２０年間で市場が急拡大したペットフード関連６～９割ほど値下がり

　＊価格競争に陥っている様子が浮かび上がる

　＊スーパーは週末などに大幅な値引きである
　☆電子商取引（ＥＣ）との競争激化は小売店を苦しめる

　＊店舗はネット販売よりも人件費が多く掛かる

　＊消費者の低価格志向が根強いため店頭価格に反映できず

　☆コストを自社で吸収するしかない
　＊安価で粗利益率が高い小売店のプライベートブランドを増やす

　＊メーカーのナショナルブランドよりも安く設定する

⛳ニューヨークタイムズガリガリ君のＣＭを取り上げた理由
　☆店頭価格が下がっているのは

　＊消費者の根強い低価格志向が原因だ

　＊企業は値上げに対して臆病になっている
　☆ガリガリ君の２５年ぶり１０円値上げを知らせるＣＭ

　＊謝罪広告のような深刻さを醸し出していた
　☆アメリカの有力紙ニューヨーク・タイムズこのＣＭを取り上げた

　☆日本は景気低迷で物価が上昇していないため

　＊企業の値上げが「重要ニュースになる」という点

　＊驚きを持って伝えた

　☆ＣＭからも分かる通り

　＊活気に満ちた経済や強い消費活動を反映する値上げではない

　☆日本と海外の常識のズレをうかがわせる

⛳筆者が見た「値上げの春」のバックヤード
　☆大手企業の経営トップが出荷価格の引き上げを主要取引先に説明

　＊原価の上がりぶりは企業努力の範囲を超えていると
　☆その依頼に対して、小売のバイヤーは食い下がる

　＊どうしても店頭価格を上げるなら

　＊粗利が高いＰＢの棚を増やそうと反撃する
　＊メーカーにとり、値上げが販売減につながれば失敗だ
　☆企業にとり経営戦略に直結する値上げ情報は最高機密

　＊公表前の小売店への根回しが欠かせない
　＊「値上げ」が、店頭価格には反映されていないことが多い

　（メーカーのバックリベート増額等の処理がある為）
　☆食品などの消費者向け製品

　＊店頭価格に反映されたものが少ない

　＊消費者として、体感しにくいのが正直なところかもしれない

　☆円安での原材料価格・人手不足での物流費の高騰

　＊値上げとなった製品少ない

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（敬称略）
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⛳出典、『安いニッポン』

物価の安い国日本４

（『安いニッポン』記事、ネットより画像引用）