“米国版ドリカム”ぶっちぎり大ブレークのワケ

“米国版ドリカム”ぶっちぎり大ブレークのワケ


　女１人と男２人。２０１０年、米国に突如現れた初期のドリカムのような３人組、レディ・アンテベラムがぶっちぎりで売れている。

　１月２６日に発売されたアルバム「ニード・ユー・ナウ～いま君を愛してる」は、全米チャートで１６週連続トップ５以内をキープ。ＣＤ、ダウンロード配信を合わせ、昨年２位のスーザン・ボイル（３１０万枚）に迫る２６７万枚を突破し、急きょ日本でも国内盤が発売された。

　いったい、何がウケているのか。

　「男女の掛け合いで歌う歌詞の内容は『深夜の１時１５分にひとりきり』『電話しないって決めてたのに』『ちょっと飲んだら会いたくなって』と、かつてのトレンディ・ドラマのような赤面モノ。それが４０～５０代の男女の胸を強く打った。彼らの歌を聴いて、別れた彼氏とヨリを戻した…といった恋愛成就伝説まで起きている」（在米音楽ライター）

　背景には“泣きのメロディーの宝庫”と呼ばれる８０年代ポップスへの回帰現象がある。表のように８０年代に活躍したアーティストの来日ラッシュが続いている。

　「まだ若手だが、しっかりカントリーの土台がある。世代を超えたアメリカン王道ポップス。ラジオで聞いて号泣したという声も聴きます。大人の洋楽として売っていきたい」と発売元のＥＭＩミュージックも鼻息を荒くしている。

　◆今年は８０年代アーティストの来日ラッシュ

　２月＝ホイットニー・ヒューストン（さいたまスーパーアリーナ）

　４月＝ハワード・ジョーンズ（プロモーション来日）

　　　　リック・スプリングフィールド（東京・ビルボードライブ）

　　　　ゲイリー・ムーア（東京・ＪＣＢホールほか）

　５月＝ベリンダ・カーライル（東京・ビルボードライブ）

　６月＝レベル４２（東京・ビルボードライブ）

　７月＝シーナ・イーストン（東京・ビルボードライブ）

　９月＝シンプリー・レッド（東京国際フォーラム　ホールＡ）


2. “視聴率”ＢＳ、ＣＳ牽引　多様化する視聴者の嗜好反映　「その他」好調

　ＮＨＫ、民放キー局など地上波以外の「その他」の視聴率が上がっている。５月第３週（１７～２３日）の平均は、ゴールデン、プライムで７％の大台を初めて突破し、一部キー局の視聴率を上回った。ＢＳ放送やＣＳ放送を受信できるテレビが普及し、多様化する視聴者の趣向が反映されているようだ。
　テレビ視聴率の調査区分には、各キー局のほかに「その他」があり、ＮＨＫのＢＳ１、ＢＳ２、民放のＢＳ、ＣＳ局、ＵＨＦ局などが含まれる。これまでは、全日（午前６時～深夜０時）の週平均視聴率は３％台が普通だった。
　ところが、この「その他」の視聴率が、５月第３週にゴールデン（午後７～１０時）で７．４％、プライム（同７～１１時）で７．１％となり、５月に行われたテレビ各局の記者会見で話題になった。ともに初めての７％超えで、しかも「午後８時台は８％、深夜の占拠率はほとんど２ケタ」（テレビ朝日・早河洋社長）という。
　各局の社長や役員が指摘するのは、ＢＳ放送、ＣＳ放送の躍進だ。今月１日に発表された民放ＢＳ局の「接触率」の週平均は、４月１９～２５日のゴールデンで１５．４％と、２月調査の１１．６％から大幅に増加。ＣＳも「接触率が平成１９年１０月から今年４月までで１．２倍になった」（衛星テレビ広告協議会の須藤修司メディアデータ委員長）と、各局の分析を裏付ける。
特に、プロ野球がシーズンに入り、ＢＳ、ＣＳのキラーコンテンツぶりを発揮しているようだ。日本テレビの舛方勝宏専務は「巨人戦の時間帯で『その他』が地上波を上回ることもある。『野球はＢＳ』というブランドが定着しつつある」と分析。ＣＳのチャンネルを抱えるスカパーＪＳＡＴも「シーズンになると契約数が伸びる傾向」と話す。
　来年７月の地上デジタル化完全移行を前に、ＢＳやＣＳ対応テレビが普及していることも、こうした動きを後押しする。総務省の３月調査では「ＢＳを視聴できない」とする回答は２７％と、昨年９月の前回調査の３１．７％と比べ、着実に減っている。
　学習院大学の遠藤薫教授は「ＢＳやＣＳには専門性の高い番組が多く、嗜好（しこう）がはっきりした視聴者に受けている。チューナー内蔵のテレビが普及し、心理的なハードルも低くなった。番組宣伝のための番組などが増えた地上波の優位性は小さくなっており、『その他』視聴は今後も拡大していくだろう」と話している。