ICONIQのアジア進出戦略

この人のことをはたしてブログでとりあげてよいものなのか、
かなりの躊躇がありました。しかし、某化粧品大手がこの
タレントを汎アジアで使い続けているし、プロモーションの
ためにアジア各地を回っているようなので、アジア在住の
人間の義務として（？）、彼女のことについてこのブログで
取り上げることにしてみました。

彼女の日本でのデビュー自体がそうなんですが、彼女自身に
関する日本のマスコミ報道は完全に情報コントロールされて
いる感じです。大手音楽会社や大手広告代理店が怖いので、
へたな取り上げ方もできないのではないかと思います。

このブログでもへんなことを書くと、業界筋からチェック
されるかもしれないので、あまり過激な表現は慎みたいと
思います。もしコメントされる方もそのへんの節度を守っ
ていただければと思います。

この人のころは、「話題の人」というわりには、記事が
少ないのですが、 ネット上では、鳥取生まれではあるが
韓国人であること、元韓国アイドル時代の事、整形のこと
などネガティブな情報がいろいろと出ております。
YouTubeには、ICONIQが別の名前で所属していた
韓国グループ、Sugarの「キューティーハニー」の曲が
「田代ちゃんと亡命しろ」という空耳曲として出ていて、
これはこれで笑えます。ご興味のある方は検索してみて
ください。いろいろ出てきます。

私は普段日本にいないので、この人が、どれくらい有名な
人なのか、歌がどれくらいヒットしているのか、果たして
彼女に本当にファンというのがいるのか、彼女の歌を本当
に評価している人が日本に存在するのか、彼女は本当に
綺麗だと思われているのか、わからないことがいっぱい
あります。

香港とかでは日本を代表する某大手化粧品ブランドの広告
や店頭でしか見かけないのでよくわからないのですが、
実在のタレントとしてではなく、名前の示すとおりただの
広告用のアイコン（ビジュアル的な目印）としての存在で
ないかという気がします。

個人的に言わせていただければ、歌がうまいわけでもなく、
曲が優れているわけでもなく、人間的魅力があるわけでも
なく、どうもあまりピンときません。他の方が指摘されて
いるように、表情や唇、鼻などのパーツ、歌い方などに
あまりよい印象を持っていませんでした。

まあ私は彼女が宣伝する商品のターゲット消費者ではない
ので、これも仕方ないのでしょうが、ターゲットの人々
に彼女がどう思われているのか疑問ではあります。

７月の23日に日本を代表する某化粧品会社は香港
でイベントを会催したのですが、そこで香港では未だに
名声を誇る歌手・俳優のアーロン・クォック（郭富城）と
ICONIQが登場し、「パーフェクトな黄金比率フェイス賞」
を受賞したのだそうです。中国語では「完美黄金比例大賞」
となっています。



香港の報道はICONIQのことは実績のない新人モデルとし
てしか認識していないので、話題の中心はもっぱら
アーロン・クォック（郭富城）です。アーロンは、記者
会見では、自分は整形をしたいとは思わないということ、
また、自分の将来の妻には、整形よりも、内面の美しさ
を望むというような発言があり、話題となったそうです。
詳しくはこちらの記事を参照：
整形不要の「パーフェクト顔」、アーロン・クォックが
ICONIQの美貌を絶賛―香港

整形で作られたサイボーグのようなICONIQがいる所で
これはちょっときつい皮肉ででした。ICONIQは香港の
他に、台北やバンコクなども訪問していたようです。

こちらは台湾のイベントの様子です。



マキアージュのキャンペーンで同じクリエイティブが
言葉だけ変えて、香港、台湾、中国、シンガポール、
マレーシア、タイそして韓国で展開されています。

こちらが中国のもの。



こちらはタイ。



そしてこちらは韓国です。



もともと韓国で別の名前で活躍していた彼女を韓国の
人々はどう受け止めているのでしょう。

A社の代表取締役社長のオフィシャルブログ『仕事が遊び
で遊びが仕事』の中にこんな文章がありました。

いままで色々な女性アーティストにデビューの時に「坊主頭にしてくれ！」
と頼んで来たものののことごとく断られてきてましたが(笑)、
はじめて首を縦にふってくれたのがICONIQでした。
女性の命とも言えるロングヘアーをバッサリと切ったわけで、
彼女の決意と覚悟にたいへんな感動と感銘の
意を感じたのを強く覚えています。

まあいろいろと裏はあるんでしょうけどね。ところでこの
社長のブログのコメントのところを見ると、めちゃくちゃ
炎上してるじゃないですか! 今年の一月に集中しているの
ですが、その社長はそれらのコメントを一切放置してます。
いちいち見ていないのでしょうか？ICONIQはもう見捨てら
れたということなんでしょうか？広告主にとってもこういう
発言が野放しにされているのは問題だと思うんですが...

またこちらのGyaoのコメントを見ても、
ICONIQについての採点はみなさんめちゃくちゃ低いし、
発言もかなり厳しいですね。こういう逆境でもこのタレント
を使い続ける広告主はある意味すごいですね。なんだか心配
になってきてしまいました。マキアージュの売上は大丈夫
なんだろうかとか、広告代理店の担当はいずれこの件で
責任をとらされないだろうかとか、ICONIQは利用される
だけされて、あとは捨てられてしまうんじゃないかとか...

このICONIQ現象をみていて、数年前広告賞を総なめした
Doveのコマーシャルを思い出しました。こちらです。



広告の仕事をしていながら言うのもなんですが、広告には
騙されてはいけないちゅうことですね。また化粧や
整形にも騙されてはいかんちゅうことですね。

よろしければ、こちらもついでによろしくお願いします。
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