『（マンガ）行動経済学入門 』
友野 典男, 明治大学友野(行動経済学)ゼミナール生 (著), 高山わたる(漫画)
PHP研究所 (発行)
B6判、ソフトカバー、216ページ
2011/03/07発行
ISBN-13 978-4-569-79515-7
NDC分類： 331
定価 ：1,260円（税込み）
内容（「BOOK」データベースより）
彼氏にふられて衝動買いに走る、今時の女子大生、感咲ココロ。歩道橋で足を踏み外した時、出会ったのは経営コンサルタントを営む世速アタルだった。アタルの会社にアルバイトとして採用されたココロは、事務所のプリンターを買いに出かけて高額のプリンターを買ってしまう…。
内容（下記出版社の紹介ページより）
本書では、標準的な経済学では説明しがたい人間の行動を、ストーリーマンガを交えながら行動経済学で説明していきます。コンサルタントを営むアタルと女子大生ココロのやり取りを通じて、分かっていてもできないこと、ついついやってしまうことの謎が解けていきます。
友野教授と明治大学友野（行動経済学）ゼミナール生の強力タッグが、経済学だけでは説明できない、われわれの行動を面白く教えてくれる一冊です。
（巻頭マンガ） p.02
プロローグ p.12
目次 p.14
第１章 経済は感情に左右される？ P.21
（章頭マンガ） p.22
行動経済学って…… p.41
人は本当に合理的じゃないの？ P.42
直感と分析のコラボレーション p.43
（中略）
ついつい真ん中を選ぶ…… p.54
私達は誘導されている!? P.57
第２章 思い込みはなぜ生まれる？―ヒューリスティク p.59
（章頭マンガ） p.60
不確実な事柄を解く鍵 p.72
よく覚えていることは、よく生じる？ P.73
こうなると思っていた!! P.78
勝手な思い込み p.79
（中略）
とりあえず直感で…… P.92
第３章 人は得と損のどちらに敏感？―プロスペクト理論 p.96
（章頭マンガ） p.97
人は変化に敏感!? P.113
「参照点」によって価値が変わる p.114
価値関数の３つの性質 p.116
（中略）
参照点はどこか ～価格編～ P.135
参照点はどこか ～賃金編～ P.137
第４章 途中で諦められないのは？―サンクコスト p.139
（章頭マンガ） p.140
ポジティブ？ネガティブ？ P.154
フレームが違うと答が違う p.155
作り手の意図通りの答えを導くフレーミング p.157
メンタル・アカウンティングとは p.160
（中略）
サンクコストとは何か －諦める勇気 P.168
第５章 将来より現在を重視するのはなぜ？―近視眼性p.171
（章頭マンガ） p.172
時間の影響 p.186
異時点間の選択 p.186
（中略）
終りよければすべてよし P.194
（巻末マンガ） p.198
エピローグ p.208
マンガ製作 [トレンド・プロ] 紹介 p.213
執筆学生担当 p.214
奥付け p.215
既刊紹介 p.216
萌え本分類：解説書型。
ナビゲーター：マンガの登場人物。女子大生の感咲ココロと経営コンサルタントの世速アタルの２人。
カバー表紙：タイトルは横書き（一部変形配置）。タイトルの字色は黄色と緑色。価値関数らしきＳ字型グラフを背景に漫画の主人公２人のイラスト。
中表紙：カバーのタイトルと人物イラストを緑系単色で印刷。
折込ポスター：なし。
本文：縦書き、一段組み。
構成・設定： 全ページ白黒印刷。彼氏に振られた腹いせにヤケ買いをした女子大生ココロが偶然知り合ったイケメン青年アタルは、実は経営コンサルタント会社の若き所長だった。アルバイトで会社に入った彼女は、ヘタレな失敗を繰り返しながら行動経済学について学んでいく。行動経済学は彼女をどう変えていくのか、そして可愛いココロとイケメン所長との関係は…。というストーリー漫画（10～16頁）を各章の冒頭に配し、本文では漫画のエピソードをもとに行動経済学を解説する。漫画部分は全体で1本のストーリーを構成している。
参考文献の記載はないが、エピローグ中には著者のこれまでの著作を下敷きにしたとの記述がある。ついでに索引もない。
評価：
萌え絵度： カバーイラスト・漫画部分の担当は、『笑って韓国語マスター ぷに韓』などの著作がある漫画家の高山わたるさん。さほど萌え度が高いわけではなく普通の女性漫画風。
テーマ萌え度： 難解な理論の解説などはできるだけさけて、具体的な設問・回答のくりかえしによって経済行動のシフトに気づかせたりする点など、行動経済学の入門書としてはわかりやすく初心者にも読みやすい。各章頭の漫画には章内の項目を体現したエピソードがちりばめられでおり、本文との相関性は高い。ただし（目次カットなどごく一部を除き）本文内には挿絵はほぼ皆無であり、また各章の中表紙が漫画のタイトルとなっていて漫画パート自体は目次に記載されていないところや、参考文献・索引が存在しない点など、全体の構成にはややアラさが目立つ。
萌え本的意義：
PHP研究所発行の萌え本としては、『
深海3,000フィートの生物(ヴィーナス)たち 』(11/04)、『Constitution Girls 日本国憲法（萌えて覚える憲法学の基本）』(11/05)と同時期の発行。全体の構成は宝島社の「まんがと図解でわかる－ 」シリーズに類似するが、それらよりも一般書籍より。
類書としては、『（マンガ+講義でよくわかる）経済学超入門 』(東洋経済新報社刊 10/03)、『（就活女子大生ミユキと読み進める）（マンガ）経済ニュースの裏を読め 』(TAC出版刊 10/12)、『
（まんがと図解でわかる）経済学のキホン(別冊宝島1876) 』(宝島社刊 12/06)など。
あとがきによれば、漫画の原作、登場人物の台詞、解説部分の総てを明治大学の友野(行動経済学)ゼミナールの学生が執筆した、とのことで、内容の多くが『行動経済学（経済は「感情」で動いている） 』(光文社新書、06/05)からの引用によると明言されている。
総合萌え度 ：★★★☆☆
紹介ブログ記事：
miyakeshi の独り言2 2011年02月23日づけ記事、
マンガ 行動経済学入門:
http://miyakeshi2.seesaa.net/article/187318185.html
良くも悪くも非常にまとまっていて読み易い本で、行動経済学に興味を持って最初に読む本としてはかなりオススメ。
「 他の本から必要な部分を寄せ集めてチョッと言葉を変えてまとめられているっぽい作りで、
1から自分達で考えて作られた訳ではないので、まとまってはいるがガツンと響く何かはない。
もしドラ（もし高校野球の女子マネージャーがドラッカーの『マネジメント』を読んだら）のような表紙が気に食わないし、
マイナスっぽい評価もしているが、「行動経済学って何？」 って方には非常にオススメできる本ですよ。」
京大編入生がもがくブログ 2011年05月26日づけ記事、
書籍紹介『マンガ 行動経済学入門』
http://blog.livedoor.jp/kiyuou12/archives/3391378.html
マンガはたいして面白くないし、行動経済学が経済学にとってなぜ有益なのかが、この本では理解できない。
「 類似のマンガと同様にマンガ以外にも解説がついているのですが、表面をなぞっているだけで理解しにくいかと思われます。
（友野先生のゼミ生が書いているので、おそらく『行動経済学』友野典男を要約しているだけなのでしょう）
ただ、初学者はなによりも興味を持つことが大切です。
特に、「経済学は無味乾燥で人間味がなく、現実社会から乖離している」といった経済学をロクに学んだこともない経済学批判者の言説を真に受けている方には、読んでいただきたいと思います。 」
漫画担当、高山わたるさんのBlog、
ヒヨドリ手帳 2011年02月11日づけ記事、
ぷに韓と行動経済学
http://ameblo.jp/hiyodoriyodori/entry-10797934862.html
今日献本、とのことで書籍のカバー写真を掲載。
「 PHP出版さんから間もなく行動経済学の御本が発売になるようです。(著者は友野典男先生＆明治大学の学生さんです！学生さんですよ…すごい！)
私は微力ながら漫画でお手伝いさせて頂きました…。漫画は残念ながら微妙ですが、本文を読むだけで行動経済学の面白さを知ることが出来ます。
人間の矛盾行動を心理的な面から解りやすく解説しているので、ページをめくる度に『そういえばそうだ』『なるほどなあ』と頷いてしまいます。
自分の矛盾行動を改めて文字面で確認することによって、少しずつ行動時の無駄が減るのではないでしょうか。私の場合、すくなくとも衝動買いはしなくなりました（笑） 」
PHP研究所 の
紹介ページ：
内容解説あり。
Amazon.co.jp の
紹介頁
オンライン書店bk1（honto） の
紹介頁
楽天ブックス の
紹介頁
セブンネットショッピング の
紹介頁
紀伊国屋書店BOOK WEB の
紹介頁
付記：
Amazon、公式サイト上の発売日は02月(18日)、紀伊国屋の発売日は03月07日。
本書の題名は、公式サイト上では『マンガ_行動経済学入門 』であるが、タイトル変形配置のせいで上記の各サイト間では『マンガ行動経済学 』から『マンガ＿行動経済学 』と間隔がバラバラ。
