お寺巡りキャンペーン

「仏都を巡る」・・・。

福島県会津地方の自治体などが、「極上の会津プロジェクト」
なる運動を展開中です。

ＪＲ東日本も加わって、「ぜひ会津へ」と観光客誘致を推進して
います。

会津地方は、平安時代のはじめ、徳一という高僧が訪れてお寺を
いくつも開いて以来、仏教の隆盛をほこる地域の一つになりました。

つまり仏都（ぶっと）というわけです。

「プロジェクト」は、その数々の古寺と貴重な仏像を巡り、そして
会津の食彩に舌鼓を打ってもらおうという観光キャンペーンです。

寺社を大きな観光資源ととらえた誘客運動は昔からあったでしょうが、
自治体や企業が、信仰のかたち、姿、心にふれる場として積極的に
ＰＲするというのは、意外に最近になってからかもしれません。

何と言っても、お役所は、宗教色に不思議なほど慎重で、「お祭りは、
紹介しても寺社の名前は伏せる」とか、「文化財に指定される建造物の
寺院なら広報に出す」という風潮があります。

和尚の寺も、区のホームページに掲載されていますが、お寺のHPアドレスに
リンクして頂くのも一苦労でした。普通に住所感覚で捉えてもらえば良いのに！！
http://www.city.toshima.lg.jp/kanko/sanpo/006179.html

政教分離は、宗教を排除することではなくて、あらゆる宗教を差別しない
ということが本意だと思うのですが・・・。

近年には、鉄道はじめ交通各社も、寺社めぐりを絡めたキャンペーンに
熱心です。

お開帳を機会に観音札所の巡礼を主催したり、駅を基点としたハイキング企画に
お寺の拝観をかならず盛り込んだり・・・。

四国八十八ヵ所では、お遍路さんの巡礼をサポートすることを明確に打ち出した
タクシー会社もあると聞いたことがあります。

こうした寺社めぐり企画ブームは、案外、９０年代に始まったＪＲ東海の
「そうだ　京都、行こう」キャンペーンが、一つのターニング・ポイントに
なっているのかも・・・。

毎シーズン、名キャッチ・コピーとともにＴＶコマーシャルやポスター写真に
登場するのは、ほとんどがお寺と神社なのですからねぇ。

レジャーだけでなく、心のいやしを求める旅をのぞむ人が増えているという
ことかもしれませんね。

ちなみに、定説ではないのですが、「五大仏都」というのがあって、奈良、
京都、鎌倉、平泉、会津なのだそうです。

でも日本には、コンビニよりも断然多いお寺が、まんべんなく、
７万とも、８万ともあることを考えれば、全国どこでも
「仏都」ですよね