SVTのレトロな広告 「Fri television」

ちょっとした小ネタです。

スウェーデンの公共放送（テレビ・ラジオ・教育放送）も日本のように予算の大部分が受信料によって賄われている。テレビを持つ世帯は、見る見ないに関わらず受信料を納めることになっているが、その徴収にはスウェーデンも苦労している。

ともかく、徴収率を上げるためには、「公共放送の意義」と「公共放送運営における受信料の重要さ」を訴えることが重要だというわけで、公共放送の一つSVT（スウェーデン・テレビ）では自分たちの広告を流している。

レトロな感じがとても気に入っているので、紹介します。２バージョンあります。両方ともキャッチフレーズは「SVT. Fri television.」（SVT。独立したテレビ）です。


「Barnreklam är förbjudet i svensk tv. Men TV3 och Kanal 5 är inte svenskt tv. De är engelska kanaler som sänder på svenska. Och då kan man strunta i det förbudet.」
（子供向けの広告は、スウェーデンのテレビでは禁止されている。でも、TV3とチャンネル5はスウェーデンのテレビではない。スウェーデン語で放送しているイギリスのチャンネルなのだ。だから、この禁止事項を無視することができるのだ。 （それに比べて、SVTはスウェーデンの放送であり、民放でもないので、広告に依存せずに放送することができる。でもそのためにはあなたからの受信料が必要、という意味が込められている））

この短いクリップを見ていて何か気がつきませんか？ そう、後ろで流れているコーラスが実は日本語なのです。どこかの少年少女合唱団が歌っているのでしょうね。それにしてもよく見つけてきたものだ。「海を越えて～」の部分で、船のアニメが使われているし、「まわるまわるよ～」もアニメに合っているということは、SVTも歌詞をある程度、把握しているのでしょう。もしかして、もとのアニメも日本製かな？

次のはスウェーデンのメディア所有について。

「Expressen, DN, Dagens Industri, SF, Sydsvenska Dagbladet, TV 4 ägs av Bonnier. TV3, TV6, TV8, TV1000, VIASAT, METRO ägs av Stenbeck. E24, Svenska Dagbladet, Aftonbladet ägs av Schibsted. SVT ägs av dig.」
（Expressen, DN, Dagens Industri, SF, Sydsvenska Dagbladet, TV 4はBonnierが所有している。TV3, TV6, TV8, TV1000, VIASAT, METROはStenbeckが所有している。E24, Svenska Dagbladet, AftonbladetはSchibstedが所有している。（でも）SVTの所有者はあなたなのですよ。）

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1番目のクリップについて、ちょっとだけ補足。スウェーデンのテレビ放送は、スウェーデンの国内法が適用されることになっているのだけれど、その規定が厳しすぎることを嫌ったTV3やKanal 5などの民放テレビは、放映の拠点をイギリスに置き、あくまで「イギリスのテレビ」として登録した上で、衛星放送によってスウェーデンに放送を流しているのだ。そうすることで、スウェーデンの国内法の規制を逃れているのだ。（スウェーデン人向けの放送だけで、イギリス人向けの放送はやっていない。）

ここでの規制とは、上のクリップに登場する「子供向け広告の禁止」のほかにはよく知らないけれど、2001年頃までは「一つの番組の途中で広告を流すことの禁止」っていうのもあった。これは視聴者にとっては嬉しいもの。

でも、上記の通り、TV3やKanal 5などは規制を逃れていたし、ちゃんとスウェーデンから放映している民放TV 4も、1時間番組の途中に、数分の別の番組を挟んで、あくまで3つの別々の番組、という形にして広告を入れるという、離れ業を編み出したので、ザル法になってしまい、結局廃止された。