観光地奈良の勝ち残り戦略（35）成熟時代の観光振興

先日、奈良市内で磯貝政弘氏（株式会社ツーリズム・マーケティング研究所 主席研究員）の講演をお聞きする機会があった。演題は「この時代の“旅”の可能性 ～成熟社会における旅行者ニーズと観光事業～」だった。磯貝氏は元JTBに勤務されていて、海外旅行に関する年次調査レポート「JTBレポート」などを執筆されている。印象に残ったところをピックアップしてみる。

○1997年（平成９年）を境に、日本人の時代認識が大きく変化した。
この年は、北海道拓殖銀行と山一證券が経営破綻した年である。アジアの通貨危機、ヤオハンの破綻、酒鬼薔薇事件、消費税もこの年から５％にアップした。一方で京都議定書が議決、プリウスもこの年に発売が開始された。

「ゆとり社会」に向かう流れが大きく後退、家計は右肩下がりになった。休暇も取りにくくなった（95年は平均9.5日→07年は8.3日に）。海外旅行が減った（韓国だけは増えた）。ハワイに行く人が減り、沖縄へ行く人が増えた（最近はまた減った）。大規模化した北陸の温泉旅館は苦境に。
http://www001.upp.so-net.ne.jp/fukushi/year/1997.html

インターネットの普及で情報量が増大し、何を見ても「既視感」がつきまとう。この年を境に、団体旅行から個人旅行への転換が起こり、着地型旅行商品が注目されるようになった。

→確かに奈良県への入込客数も、この年までは約3800～3700万人で推移していたが、98年以降は3600万人→3400万人→3500万人とダッチロール状態に陥った。
http://www.pref.nara.jp/kanko/toukei/

○大規模なホテル・旅館ではなく、廃屋や古民家の民宿、農家民宿などが良い。調理場のない宿（B&B）なら、町が潤う（外へ食べに出てくれる）。シャッター通りをまるごと宿にしよう。
※愛媛・石畳の宿（All About）
http://allabout.co.jp/gs/gourmettraveldome/closeup/CU20080410A/

○旅へと人を誘うキーワードは「楽し、癒し、妖し（怪し＝未知との出会い）」と「遊び、学び、結び（旅先での人との出会い）」。この全てが奈良にはある（名古屋には妖しさがない）。「タモリ倶楽部」的遊び心（＝日常生活の断片へのオタク的こだわり）に、注目が集まる。

「新しいものを作り出す」時代から、「今あるもの（過去にあったもの）を活用する知恵を出す」時代へ。観光事業者の役割とは、地元の「知恵」をまとめて発信するプロデューサー。

○観光の原点は、その土地の魅力（経済効果は、あくまでも結果）。沖縄の若者は、琉球の文化・生き方を探し始めた。その成果の１つが『おきなわキーワードコラムブック』である（1989年発行）。

→この本は《沖縄おもしろおかし本のベストセラーかつロングセラーの１冊です。「青い海」「珊瑚礁」「沖縄戦」とかのパターン化したイメージで語られるオキナワに、地元の人々は「なんかちょっと違うゾ…」と思っているようです。こんなわじわじーな心を晴らすべく、新城和博を中心とするその名も「まぶい組」という若手グループが、沖縄を語るうえで欠かせない事象を事典形式でまとめたものが、この本なのです》。
http://homepage2.nifty.com/ryukyuko/html/syoseki-shinjo.htm

《キーワードの項目は、たとえば「アイスワーラー」「赤まるそー」「赤馬」「あんだんすー」「いいはずよ」「いっせんまちやー」「御願不足」「Ａ&Ｗ」「オキコラーメン」「沖縄キリスト教短期大学」「おとーり」「オヤケアカハチ」などなど、統一性なくあらゆるジャンルから集められています》。

○韓国ブームは、グルメ、ショッピング、エステだけではない。明洞（ミョンドン＝ソウルの中心部）を毎月訪ねる日本人女性がいる（１泊２日で２万円というツアーがある）。ハングルの看板、庶民の生活シーン、異国情緒が「癒し、妖し」になる。
※参考：明洞（All About ソウル）
http://allabout.co.jp/gm/gc/39961/

明洞-ミョンドン -ソウル Seoul-

　
○徳島県美波町には漁師と海女が運営するカフェがある。
http://www.izarijin.jp/modules/contents/index.php?content_id=20

海陽町の宿「遊遊NASA」は、「魚のセリ市参加宿泊プラン」を作った。
http://www.uu-nasa.co.jp/

らき☆すた (1) (単行本コミックス) 美水 かがみ 角川書店 このアイテムの詳細を見る

○インターネットとマスメディアの相乗効果で、全く新しい（とんでもない）観光資源が出来上がる。
（例１．）埼玉県鷲宮町の鷲宮神社：漫画「らき☆すた」で、アニメおたくの聖地になった（アニメのオープニングシーンに使われたことから）。

07/12/5 テレ玉 ニュース930 鷲宮神社


（例２．）ブログ「メレンゲが腐るほど恋したい」が火をつけた「ブサかわいい秋田犬・わさお」で、青森県鰺ヶ沢町が人気に。ブログが発信し、マスメディア（天才！志村どうぶつ園）が広め、ブログが深化する、という流れ。
http://d.hatena.ne.jp/mereco/20080526/p1

ブサかわいい犬！秋田犬『わさお』！


○奈良の観光では、宿泊施設が少ないことを「希少価値」として売り込むべき。騒ぐなら京都・大阪。夜の若草山、奈良公園の森など、奈良の「静かな夜の過ごし方」を提案しよう。

→ざっと、お話の要点は以上である。磯貝氏は「奈良を訪れるのは（1988年に開催された）シルク博以来」というだけに、奈良の観光に関する提言に新鮮味はなかったが、97年から観光の潮目が変わったことや、ネットとテレビの相乗効果の話などは、参考になった。
奈良は、トリビアやアニメなどのサブカルチャーをうまく活用できていないが、このあたりに新たな活路が見い出せそうだ。