今回は、ちょっと間が開きましたが、中国消費市場の攻略がテーマ。
取り上げるのは、上海徐家汒の美羅城Ｂ１にある「五番街」です。
場所は、若者で賑わう徐家汒。
地下鉄１号線の駅に直結している「美羅城」の地下１階にある。
この建物自体は、ＰＣ関連商品がギッシリというイメージが強いのですが。。。
コンセプトは、ズバリ「日本商品」。
こういった内装を見ても、日本らしさを演出しようとする姿勢が分かる。
筆者、この五番街を訪れたのは、実は初めて。
気がついたら、開業から２年が過ぎていたようです。
徐家汒、あまり用事がないし、若者を中心に人が多すぎるというイメージが強いので。。。
ここからは、この五番街の様子を詳しく見ていくことに。
まず、地下鉄から上がってくると・・・
ミスタードーナツとASTALIFT（富士フィルム）の店舗が。
その近くには・・・
たい焼き屋も出店。
１個10元（約125円）だから、日本と値段差は無いと言っていいでしょうね。
結構並んでいましたし、他のショッピングセンターでも出店しているようです。
並んでいると言えば、このお店が一番の様子。
Nana”s Green Tea（七叶和茶）というお店です。
当日も店内はいっぱいで、外に並んでいましたから。
筆者、利用したことはないが、メニューを見ると、純日本食ばかりという感じではなく、中国風にアレンジしたメニューなどもチラホラ。
まあ、そのあたりがウケているのかも知れませんね。
ちなみに、このお店も中山公園の龍之夢ショッピングセンターに出店してます。
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食事系では、「はなまるうどん」も人気のようだ。
価格帯もリーズナブルだし、中国の消費者は麺を好みますからね。
個人的には、うどんは中国でヒットする確率が高いと思っています。
あとは、現地系資本に真似されないように頑張ることが肝要かと。。。
一方で、洋食関係は今ひとつの状況のようだ。
やはり食文化が色濃く影響しているのではないか・・・と。
この五番街、大きなウリのひとつが「スイーツ」。
日本のスイーツの技術はホントに高いですからね。
現地系のケーキ、かなり甘くてちょっと苦手。。。
中国、とりわけ上海ではコーヒー文化が急速に浸透中なので、これにつれてスイーツ市場が拡大することを期待する声が多い。
その意味では、ここ五番街の人気がどのように推移するのか、試金石とも言える。
ここで出店しているお店の一例をご紹介。
堂島ロールでお馴染み、モンシュシュです。
３年ほど前から進出しているので、現地の人たちにも浸透しているかも。
ただ、この日は売場にお客さんがいませんでしたね。
たまたま・・・かな。
大阪のロイヤルシェンも出店。
期待のマカロン、中国でもヒットするかな・・・？
新しいところで言うと・・・
マキマキロールです。
このお店、我が街／北九州市にあるホテルニュータガワがプロデュースするお店。
日本のロールケーキとは若干違ってはいましたが、なかなか評判もいい様子。
お客さんも結構集まっていましたので。
地元の人間として、私も時々買いに行こうと思います。頑張って下さい！
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こうした食のスペースを抜けた奥のほうには、Francfranc、MUJIなどの服飾、雑貨関係のお店やドラッグストアなどが出店。
全体的に楽しい空間に仕上がっています。
今回初めて五番街を訪れて感じたのは、「やはり２年もの間、人気があるだけのことはあるなぁ」というコト。
これは、徐家汒という街がもつ潜在的なパワーもあるだろうが、結局のところ、コンセプトがしっかりしていることに尽きるのだろう。
実際、この五番街を視察する商業関係者は結構多いようなので。
ただ、ここに出店している商品が中国でメジャーになるためには、更なる努力が必要となるだろう。
日本商品、やはり価格が高いですからね。まだまだ高嶺の花というイメージも根強いです。
日本商品の難しいところは、「日本製」という究極のブランド力を維持しようとすると、どうしても輸入に頼らざるを得なくなり、結果として「高価格」で販売せざるを得ないというコト。
ある程度、規模のメリットを追及していこうとするのであれば、日本での知名度や自社の技術力の高さをアピールしつつ、生産自体は現地で行う（徹底した日本品質で）といった工夫が必要となってくるだろう。
そのためには、中国で日本と同じように働ける、いや働きたいというフレッシュな人材が必要ですね。
巨大な中国市場、情熱をもって取り組めば、まだまだ開拓するチャンスはありそうです。
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