CM高感度調査で資生堂の『TSUBAKI』のCMが一位をとったそうな。絶対皆どうかしている。あのCMのいったい何処が良いのか。
誰がどう見てもあのCMはパンテーンのCMにインスパイアだろう。女優やモデルが通販の化粧品を語る素人がごとく、自分に引き付けて商品を語るという手法は何年も前からパンテーンの十八番だ。
『TSUBAKI』のCMはどうか。SMAPの微妙な曲と風を切って歩いてゆく女性たち、というカットはパンテーンのそれに見られないものだが、一番の売りの女優陣が何をしているのかといえば、商品を自分に引き付けて語るという全くパンテーンのそれと何が異なるのか僕にはわからない。
日本的な黒髪の美しさを強調する『TSUBAKI』のCMが外資系のパンテーンのCMを取り込んだ日本お得意のハイブリティズム的なCMであったという事実は象徴的とは言えども、それだけでは見過ごせないものがある。そしてそんなCMが交換度の一位を取ることも。