爆笑問題が3月21日放送 『ラジ(コ)フェス』のパーソナリティに！（TBSラジオ）
ラジ(コ)フェス（１） | TBSラジオ | 2019/03/21/木 11:00-12:00（ラジコ）
※3月28日木曜日11時まで聴取可能
去る3月21日木曜日、TBSラジオにて特番「TBSラジコフェス」が爆笑問題の太田光さん、田中祐二さんが司会、宇垣美里さんがアシスタントを務める形で開催・放送されました。
フェスとは言いつつも、ラジフェスのように赤坂サカスでの公開録音などのようにオフラインで集客するイベントの類ではなく、あくまでもラジオやそしてラジコを介してリスナーを集める"フェス"というコンセプトでした。
そもそもの発端は、昨年秋に社長に就任された三村社長がラジオの聴取率調査週間であるスペシャルウィークの中止を発表したことに対して、太田さんが反撥をして文句を直談判した筈が何故か色んな番組のパーソナリティを呼んで24時間のイベントをしたいと提案したのがそもそものようです。今回は4時間30分の番組として放送されました。
この経緯が事実かどうかは分からないのですが、TBSラジオリスナーから見ると画期的なイベントだったと思っています。何が画期的かというと、これまで深夜枠のJUNKのイベントやTBSラジオのイベント、ラジフェスなどのイベントに決して参加してこなかった伊集院光さんや安住慎一郎さんが参加したことが画期的だったと思っています。
個人的なこのイベントの感想としては、TBSラジコフェスは爆笑問題太田光フェスと言った印象でした。冒頭からフルスロットルで下ネタを連発（フェラ発言、宇垣さんが宇多丸さんとアパホテルから出てくるのを見た、など）だったために、離脱されたユーザーも少なくなかったようですが、それを差し引いても、太田さんの暴走に困りつつも少しずつその暴走に楽しそうに巻き込まれていく伊集院さんや安住さんのトークやスーさんと爆笑問題と宇垣さんの恋愛相談、太田さんとおぎやはぎの２人の暴走、太田さんと宇多丸さんのボケと突っ込み、渋谷と新宿の中継などまさにAMラジオならではの平和なカオスと言った趣でTBSラジオのヘビーリスナーとても楽しめました。
ただ一方で、番組のコンセプトとしてラジコの普及・啓蒙を掲げて、番組冒頭ではリスナーにラジコのシェア機能を使って欲しい旨を伝えたうえで、番組内でもシェアして欲しいタイミングでは宇垣さんの声のサウンドロゴでシェアを呼びかけるとしていました。しかしながら、蓋を開けてみると企画とシステムとして練りこみ不足だっと思います。
ラジコの普及を目的として、渋谷と新宿でリポーターを派遣して、中継とティッシュとビラ配りをして道行く人にラジコのアプリのインストールをしてもらうと言うのはオフライン施策として実用的なものでよかったと思います。ですが、オンラインの施策としてはラジコのシェア機能の説明は「シェアボタンを押せ」とと言うだけで放送内で詳しい説明はありませんでした。またTBSラジオのツイッターやインスタアカウントでも説明などはありませんでしたし、ホームページにも詳しい記載はありませんでした。加えて言うと、シェア機能の使用を呼びかけていたものの、SNSのアカウントは少なくとも放送中はラジコのシェア機能は利用していないようでした。
またこの特番用にメールアドレスを設けていましたが、それもツイッターなどでは周知されずホームページ内のチラシの元になった画像の中にアドレスが記載されていただけでした。なお、プロモツイートなどの広告は私は確認出来ませんでした。
個人的な印象として、今回の放送のコンセプトに対して、ユーザーの導線設計や準備が不十分であったようにネット広告屋さんの端くれとしては思います。結局は既存のリスナーが喜んだに過ぎないのではないかと思います。次回特番放送時には、新規リスナーと取り込む施策を準備して、新規リスナーを誘導する施策を実施してもらいたいと思います。
中継の際に、TBSラジオの弱点が炙り出されていましたが、致命的に若年層に訴求する番組が少ないと思います。今で言うと「ウィークエンドシャッフル」の後番組である「トークアバウト」くらいしか見当たりません。若いお笑い芸人の番組はあるものの、男性・女性のアイドルの番組はほぼありません。これでは、若年層のラジコ経由も限定的ではないのかなと想像します。
AbemaTVが当初男性ユーザーが多かったものの、恋愛リアリティショーのヒットで男女比が半々になり、若年層ユーザーが増加した件を考えると、定期的な施策と合わせて継続的にアイドル番組など若年層へアピールする番組が必要だと思います。いくら薦められてもコンテンツに興味が持てなければ、インストトール・聴取・継続にならないと思うのです。
ラジ(コ)フェス（１） | TBSラジオ | 2019/03/21/木 11:00-12:00（ラジコ）
※3月28日木曜日11時まで聴取可能
去る3月21日木曜日、TBSラジオにて特番「TBSラジコフェス」が爆笑問題の太田光さん、田中祐二さんが司会、宇垣美里さんがアシスタントを務める形で開催・放送されました。
フェスとは言いつつも、ラジフェスのように赤坂サカスでの公開録音などのようにオフラインで集客するイベントの類ではなく、あくまでもラジオやそしてラジコを介してリスナーを集める"フェス"というコンセプトでした。
そもそもの発端は、昨年秋に社長に就任された三村社長がラジオの聴取率調査週間であるスペシャルウィークの中止を発表したことに対して、太田さんが反撥をして文句を直談判した筈が何故か色んな番組のパーソナリティを呼んで24時間のイベントをしたいと提案したのがそもそものようです。今回は4時間30分の番組として放送されました。
この経緯が事実かどうかは分からないのですが、TBSラジオリスナーから見ると画期的なイベントだったと思っています。何が画期的かというと、これまで深夜枠のJUNKのイベントやTBSラジオのイベント、ラジフェスなどのイベントに決して参加してこなかった伊集院光さんや安住慎一郎さんが参加したことが画期的だったと思っています。
個人的なこのイベントの感想としては、TBSラジコフェスは爆笑問題太田光フェスと言った印象でした。冒頭からフルスロットルで下ネタを連発（フェラ発言、宇垣さんが宇多丸さんとアパホテルから出てくるのを見た、など）だったために、離脱されたユーザーも少なくなかったようですが、それを差し引いても、太田さんの暴走に困りつつも少しずつその暴走に楽しそうに巻き込まれていく伊集院さんや安住さんのトークやスーさんと爆笑問題と宇垣さんの恋愛相談、太田さんとおぎやはぎの２人の暴走、太田さんと宇多丸さんのボケと突っ込み、渋谷と新宿の中継などまさにAMラジオならではの平和なカオスと言った趣でTBSラジオのヘビーリスナーとても楽しめました。
ただ一方で、番組のコンセプトとしてラジコの普及・啓蒙を掲げて、番組冒頭ではリスナーにラジコのシェア機能を使って欲しい旨を伝えたうえで、番組内でもシェアして欲しいタイミングでは宇垣さんの声のサウンドロゴでシェアを呼びかけるとしていました。しかしながら、蓋を開けてみると企画とシステムとして練りこみ不足だっと思います。
ラジコの普及を目的として、渋谷と新宿でリポーターを派遣して、中継とティッシュとビラ配りをして道行く人にラジコのアプリのインストールをしてもらうと言うのはオフライン施策として実用的なものでよかったと思います。ですが、オンラインの施策としてはラジコのシェア機能の説明は「シェアボタンを押せ」とと言うだけで放送内で詳しい説明はありませんでした。またTBSラジオのツイッターやインスタアカウントでも説明などはありませんでしたし、ホームページにも詳しい記載はありませんでした。加えて言うと、シェア機能の使用を呼びかけていたものの、SNSのアカウントは少なくとも放送中はラジコのシェア機能は利用していないようでした。
またこの特番用にメールアドレスを設けていましたが、それもツイッターなどでは周知されずホームページ内のチラシの元になった画像の中にアドレスが記載されていただけでした。なお、プロモツイートなどの広告は私は確認出来ませんでした。
個人的な印象として、今回の放送のコンセプトに対して、ユーザーの導線設計や準備が不十分であったようにネット広告屋さんの端くれとしては思います。結局は既存のリスナーが喜んだに過ぎないのではないかと思います。次回特番放送時には、新規リスナーと取り込む施策を準備して、新規リスナーを誘導する施策を実施してもらいたいと思います。
中継の際に、TBSラジオの弱点が炙り出されていましたが、致命的に若年層に訴求する番組が少ないと思います。今で言うと「ウィークエンドシャッフル」の後番組である「トークアバウト」くらいしか見当たりません。若いお笑い芸人の番組はあるものの、男性・女性のアイドルの番組はほぼありません。これでは、若年層のラジコ経由も限定的ではないのかなと想像します。
AbemaTVが当初男性ユーザーが多かったものの、恋愛リアリティショーのヒットで男女比が半々になり、若年層ユーザーが増加した件を考えると、定期的な施策と合わせて継続的にアイドル番組など若年層へアピールする番組が必要だと思います。いくら薦められてもコンテンツに興味が持てなければ、インストトール・聴取・継続にならないと思うのです。