ならまち（奈良町）の観光活性化策

昨日（4/17）、ならまち振興に取り組む有志の集いで、ならまちの観光活性化についての講話（報告）があった。（社）中小企業診断協会奈良支部（西野宗治支部長）が、０５年度に取り組まれた調査・研究事業の報告会だ（調査実施は９月）。

この日は、支部長と調査主担当の石川史雄氏からご説明いただいた。
※報告書の全文は、以下のサイト（０５年度の調査研究事業・奈良支部の欄）ご参照。
http://www.j-smeca.or.jp/

なお、ならまちとは元興寺（がんごうじ）の門前町として発展し、江戸時代には奈良の中心地として栄えたところで、レトロな「むかし町」として今や人気の観光スポットだ。私もかつて紹介記事を書いたことがある。
※奈良町の見どころ、食べどころ
http://www.janjan.jp/area/0511/0511064814/1.php?PHPSESSID=25

今回の報告会の概要は以下のとおりだ。なお「 」内はこの報告書（「調査の概要と提言」ページ）からの引用である。

「１．『ならまち』は世界遺産や観光施設の集積、町家が保存された町並み景観が好まれ、年間100万人が訪れる観光地」。
奈良市を訪れる観光客は年間1300万人というから、うち約８％はここへ来た人だ。

「２．来街者は他府県からはじめて来た人が多い」
５２％は初めて。しかも全体の６４％が奈良県外から。来街者の６９％は女性で“ＤＩＳＣＯＶＥＲ　ＪＡＰＡＮ”の昔から、小京都（むかし町）を訪ねるのは圧倒的に女性なのだ（私も大好きだが）。

「３．来街者にとって『ならまち』はアクセスが悪く、案内表示も不足しており不便」
近鉄・ＪＲ奈良駅、ＪＲ京終（きょうばて）駅から遠くはないのだが、やはり分かりにくいようだ。私も最初は迷った。道の案内板も少ないし、ならまちに入ってからも分かりにくい。

「５．『ならまち』について各種メディアで取り上げられる機会は増えているが、『ならまち』からの発信、紙情報などのＰＲはまだまだ不足」
これは私も紹介記事を書く時に実感した。ホームページを持っているお店は、ごくわずかだ。ちゃんとＰＲしなければ、お客は来てくれなくなる。

「７．来街者のみやげ物購買率は３分の２」
意外に多いなぁ。買い物予算は１～３千円だそうだから、平均２千円として、2000×100万人×2/3＝13億円も売り上げている、立派なものだ。

「８．商店側で『みやげ物』と考えていない商品を来街者は『みやげ物』として買い求める。９．みやげ物として来街者が期待するものは『他では手に入らない』物」
これは納得。私もお米屋さんで県内産の黒米を買ったり、酒屋さんで地酒を買ったりしたことがある。そういう観光客の心理を突くものを並べなければ。

「１０．新しいみやげ物開発を進めることが望まれる。例えば『ならまちブランド』として『シルクロードの終着駅』を取り上げることなど」
奈良は天平の昔から世界の文物が行き交った都。今でも大陸由来のもの（お香、中国茶、とんぼ玉など）が売れているようだが、この辺をテーマにすれば、他のむかし町とは差別化できるだろう。

というわけで、大変参考になる調査報告であった。これらを切り口に、ならまちの、そして古都・奈良の観光振興策を編み出さなければ。2010年（平城遷都1300年）も迫っている。

※写真はならまちのど真ん中、漢方薬・菊岡さん前。お隣は奈良町物語館。
（05年11月3日・文化の日に撮影）