プライベートブランド（PB）

はいどうも☆

久々にビジネスの話でもしましょう☆
最近知的な記事まったく書いてないですしね。

引用はビジネス誌「プレジデント」7.14号です。



イオンの「トップバリュー」などはご存知でしょうか？
またはダイエーの「セービング」とか
これらはプライベートブランド（PB)の代名詞と言ってもよいかと。


プライベートブランドとは、スーパーやコンビニなどの小売業者が製造を担当するメーカーと共同で商品開発・企画を行い、小売業者自身のブランド名をつけて販売する商品です。

まあOEM製品みたいなものですね。

そしてプライベートブランドは、一般的に価格がメーカー製品より2割、3割安くなっています。
お買い得なんですね。

しかしなぜこんなに安く供給できるのでしょうか？
今回はそのなぞに迫りましょう！


理由は以下３つです！

①宣伝費の少なさ
②仕入れが安い
③メーカーの利益が少ない

１つずつ見ていきましょう☆


　①宣伝費の少なさ
　
プライベートブランドは基本的に宣伝しません。
たとえば日清カップヌードルの横にPBの製品を置いておけば
価格が安い分、自然と売れていくわけですね。

宣伝費をかけなくてよい分、価格も上がりようがありません。



　②仕入れが安い

これは小売各社が大手メーカーと交渉し、大量生産の買い切りを条件として契約しているからなんですね。
この買いきりというのは重要ですね。
つまりメーカーにとっては在庫を抱えるリスクが無いわけですから。



　③メーカーの利益が少ない

なぜメーカーは利益率の低いPB製造をわざわざ引き受けるかというと、小売側が大量受注してくれるからなんですね。
利益率が低くても、大量に取引できるなら利益額は大きなものとなります。
だからメーカー側は小売との契約を飲むのですね。
このようにメーカーの利益が少ない分だけ、商品の価格も下がるのです。



以上見てきましたがどうだったでしょう？
ではでは～φ(≧ω≦*)♪