Ｊリーグの話題１３

　23日の読売新聞の「サッカーウィクリー」の「Ｊの群像」で「ユニクロとディズニー」というタイトルで、集客アップ方法についての特集記事がありました。なかなか面白いレポだったので、抜粋して紹介します。
　　　　　
　Ｊリーグのイレブンミリオンプロジェクトの最終年度となる今シーズンで、数値目標が達成できるかどうかは「ユニクロとディズニーの精神がカギ」と、プロジェクト担当者のコメント。
　Ｊリーグの開幕前の「男を競え。」というテレビＣＭの重量感ある演出は若い世代、特に女性を意識している。その模範としているのがユニクロ。「店舗に行くと商品もスタッフも親しみやすい。ところがテレビＣＭは斬新で高級感がある」ととらえている。そのユニクロのイメージをＪリーグに応用したいそうです。ちなみにこのＣＭは観た事がないです・・・（悲）。都市部だけの放映なのか。
「男を競え。」ＣＭページ：http://www.j-league.or.jp/cf/pv2010.html

　リーグ事務局は、ＴＶやＨＰ等でリーグ全体のプレミア感を演出。初心者向けに公式ＨＰは日程や順位を目立たせるデザインに一新。人気タレント・木下優樹菜さんを「特命ＰＲ部長」に起用。ｍｉｘｉでＪクラブのデザインを配信したのも今シーズンから。
　一方、クラブは地域密着の営業活動と、行き届いたサービスを徹底化。そこに必要なのが「ディズニー」というキーワード。昨秋、各クラブの担当者ら約50名がディズニーリゾートを視察し、接客ノウハウを研修。「ディズニーではスタッフも舞台のキャストとして非日常空間を演出」と見ており、その気構えを浸透させてリピーターを増やす算段。
　イレブンミリオンプロジェクトとは、2010年までに年間総入場者数を1,100万人を達成目標とする制度。さて、ラストイヤーの今シーズンはどうなのか・・・現在の総入場者数は830,447人。スカパーとの関係は変わらず続けられるのか。
Ｊリーグ公式ＨＰ：http://www.j-league.or.jp/
イレブンミリオンプロジェクト公式ＨＰ：http://www.j-league.or.jp/elevenmillion/