キャラクタービジネスの挑戦

Ａｇｏｒａ　２００９年５月号　Ｂｉｚ　Ｔｒｅｎｄ７４より
文：大谷隆之


ここまで来たか！？と、思わず唸り声が口から漏れた。

そもそも、ＡｇｏｒａというＪＡＬカードの会員向けの会報誌に
ガンダムの写真がデカデカと載るだけでも結構な驚きなのである。

が。
それ自体は、標題にもあるとおり、カンプラを始めとする
キャラクタービジネス市場の成長振りを見ていると、それほど
意外でもない。

何しろ、２００４年当時で既に２兆円超の市場規模を有していた
ものが、２００８年には４兆円規模にまで成長しているとする
データもある位の市場なのである。

ビジネスとして、看過する訳にはいかないのも当然ではないか。

だが、それでも流石に、この特集の中で紹介されていた超豪華版
超合金マジンガーＺの値段を見て、思わず冒頭の声を挙げてしまった、
という訳だ。

そのお値段とは、なんと２百万円である！
（ＴＯＰの写真が、その実物である）

さすがに、完全受注生産らしいが、それでも発表に至るまでには
市場のリサーチ等から商売としての採算も十二分に検討された
結果ではあろうし、その上でバンダイがＧＯをかけたからには、
それなりの受注を見込んでいることは間違いあるまい。

それにしても、もう一度書くが、超合金に２百万である。

このことが意味することは、キャラクター・ビジネスというものが、
そのターゲット層を完全に多層化しているということである。

１箱数百円のガンプラ（その昔、ヤマトでは一箱百円のシリーズも
有ったが。それなりの出来で、何より安価だったので結構作った
記憶がある）を楽しむ小中学生層から、こういったオーバー百万の
商材を手にすることが出来る社会人層まで。

要は、おもちゃを買ってくれる子供の数が減ったからと言って、
市場が減った訳ではない。
その分、財布に余裕が出来、目が肥えた客の要求さえ満たすものを
送り出せば、食いついてくれる市場が肥沃に拓けている。

そう考えたビジネスプランナーが居ても、当然な状況が現代の日本
なんだろう。

更には、そのトレンドは単にアニメのキャラクターの枠を超え、
ゆるキャラと呼ばれるキャラクターというものも生み出した。

その結果…。
キャラクタービジネスが、従来の子供向けに加えて、上述した
ような多層化発展を為す結果となり、兆の単位の経済効果を
もたらすようになった訳である。

日本の国家予算が一般会計歳出で約８３兆円である。
（２００８年度）

４兆円といえば、国家予算の約５％をキャラクタービジネスが
動かしているということになる。

ここまで成長したからには、そしてそれが世界で通じるとなった
からには、海外進出を目指すのも自然の道理だろう。

しかしながら、日本のアニメや漫画が如何に世界で受け入れ
られたとしても、そうした文化に対する接し方については、
どこかで一線を画していたいと考えている。

これは、そうしたものを卑下していっているのではない。

アニメや漫画が好き。

それを、声高に叫ぶのではなく、どこかに含羞のニュアンスを
漂わせながら小声で呟く、そんなステイタスが最も似合っている
文化だと思っているからだ。

もう一度言おう。
日本のアニメや漫画は、確かに立派に世界に通用する文化
足りえる。
が、それらは栄光あるサブカルチャーとしての立ち位置を持って
存在して欲しい。

例えば、電車の中で、漫画週刊誌を広げることが恥ずかしくて
出来ないように。

例えば、こっそり買い集めた超合金を、誰にも見られないように
ディスプレイして楽しむように。

サブカルチャーとしての、あくの強さ。
サブカルチャーとしての、劣等感。
サブカルチャーとしての、思い切りの良さ。

そうした要素が少しでも混入していない、健全さに満ちたアニメや
漫画を誰が欲するだろうか？

と、僕などは思うのだが。

と、一人ごちながらも、この超合金魂シリーズはいいなあ。と、
ＡＭＡＺＯＮに並ぶラインナップを見て、つい思ってしまう。

何点かは、確実に心惹かれている。
う～ん。困った（笑）。

（この稿、了）


（付記）
しかし、今回この記事に触発されて、少し検索してみて、最近の
超合金の持つクオリティに恐れをなした。
何せ、昔は絶対に不可能とされていたような合体メカニズムを、
差し替え等無しで、とにもかくにも実現してしまうのだから。

中でも一番感動したのが、最下段に掲載した「完全変形ゲッターロボ」。
これだけはバンダイではなく、スタジオ・ハーフアイ秘密研究所製
なのだが。
＃会社名からして、怪しすぎる…。

どんなロボットの立体おもちゃが出ても、これだけは不可能だろうと
言われていた、ゲッターロボの三大変形を、ともかくも実現してしまった
のだから、感涙ものである。

出来れば入手して、是非この手で変形させてみたいが、流石に６万円超
ともなると、二の足を踏むしかない。
が、世の中にはそこを飛び越えてこの商品を手にする人も、それなりに
いるのだろうなぁ。

先の経済効果の数字も、納得がいくというものである。

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