新聞の広告

永年読んでいた朝日新聞を、東京新聞に変えて一月になる。最初に心配したのは、折込の量だった。新聞に折り込まれてくるチラシは、買い物などにおける非常に貴重な情報だからです。新聞を変更する時に販売店の人にくれぐれも、チラシは全て入れるようにお願いしました。このことは誠実に守られ、奥方も多少の違和感は感じるものの、大きな不満とは成っていないようでした。ところが最初から何が変わっているかが、よく解りませんでした。逸れは・・・　本誌の中に占める広告の量でした。とにかく少ないのです。週刊誌の広告が殆どありません。週刊朝日やAERAの広告が無いのは理解できます。文春や新潮の広告は出ますが量は半分です。ポストの広告は出ても現代はありません。我が家では情報を週刊誌の見出しで得ていた部分がいかに多かったか思い知らされています。勿論WEBから情報を入れることは出来ます、中吊りのサイトもあります。しかし新聞で読んでいるのとは何かがちがいます。子供たちの家庭では基本的に新聞はメインの情報源ではないようです。毎朝届けられる情報ではなく、WEB上でさがしてくる情報こそが大切なようです。
東京新聞を読み始めて気が付いた事があります。記事の取り上げ方には、産経や読売を読むような違和感は殆どありません。むしろ問題意識の持ち方には数十年前の朝日新聞の匂いすらあります。その意味ではこの新聞に不満はありません。しかし、本紙の広告の少なさには本当にまいります。ここに朝日新聞の広告局の朝日・読売・日経を広告を比較したデータがあります。残念ながら東京のデーターは他を当たってもありませんでしたが、とりあえずこの３紙にもかなりの差が有ります。こんなにちがうとは思っても居ませんでした

商品・サービス別広告出稿量からみた朝日新聞 エム・アール・エス広告調査（株）「ＭＲＳ広告統計」より 集計対象：2007年4月～2008年3月　各紙東京本社版　朝・夕刊
（段）
　　　朝日新聞 読売新聞 　　　日本経済新聞
映画 　　　　　4326.9 　　3908.4 　　498.8
音楽ソフト 1245.9 　　886.6 　　　　　　　263.5
文庫本・単行本 9272.9 　　7933.9 　　7298.9
総合週刊誌 1536.3 　　1220 　　　　　　　368
・ファッション誌 2468.9 　　1614.3 　　723.5
趣味娯楽誌 1366.9 　　957.4 　　　　　　　753.7
備校・学習塾 3037.2 　　2651.9 　　1469.5
演劇・コンサート 1813.2 1　　266.6 　　631.8
宝石・アクセサリー 1253.9 　　754.8 　　　　　　　456.6
映像ソフト 539.9 　　508.9　　　　　353.7
展覧会・美術館 426.8 　　346.5　　 247.9
外国政府観光局 581.2 　　335.4 　　　　　336.8
基礎化粧品 512.5 　　477.9 　　　　　367.7
婦人服 　　　　　181.6 　　127 　　　　　29.6
ハンドバッグ 256.5 　　158.8 　　　　　211.3
ペット関連商品 107.5 　　15 　　　　　17.5

なるほど、今まで週刊誌や雑誌・文庫本など、殆どの広告は見ていたのだと理解できました。これを若い人達のようにどうしたらWEBで代用できるか研究せねばなりますまい