SKAT.6

第44回宣伝会議賞実行委員会編　　　　　　宣伝会議

　宣伝会議賞は宣伝会議（昔は久保田宣伝研究所といった）が毎年実施している広告コピーのコンテスト。キャッチフレーズだけが審査対象で原稿用紙に鉛筆だけで応募できる。広告関係のコンテストとしてはたぶん日本最大だろう。
　1962年に始まり2006年で44回を数える。第44回目は20万624本の応募があった。
　小生は昔、広告の勉強をしたことがある。少しの間だがコピーライターをやっていた。クボセンのコピーライター養成講座大阪校の17期生だった。「情熱の17期」のみなさん、お元気ですか。
　紆余曲折があって広告業界を去ったが、宣伝会議賞には毎年応募している。なんらかの結果を出すまで応募を続けるつもりだ。もちろんこの44回にも応募した。2作品だけ1次審査を通っていた。
　この「ＳＫＡＴ．６」は第44回宣伝会議賞に応募された作品のうちで、1次審査を通過した作品すべてが収録されている。
　553ページの本で、審査員のあいさつと協賛企業の課題紹介のページをのぞくと、あとはすべて応募された広告コピー。小さな活字で広告のコピーがえんえんと掲載されている。コピーや広告に興味のない人が手にしてもまったく面白くないだろう。しかし興味のある人にとってこれほど面白い本はない。
　1つの課題に対して実にたくさんの応募作品が掲載されている。一読してわかるのはのは人間の考えることはみんな同じ、ということ。同じアイデア同じ切り口の作品がいくつか並んでいる。さすがに賞に選ばれた作品は他と一味違うコピーになっていた。
　小生もさんざん頭を悩まして応募したからよく分かるが、人と違うことを考え出すのはいかに難しいか実感できる。

「こんにちは土曜日くん」　土屋耕一
「おいしい生活」　　　　　糸井重里
「おしりだって洗ってほしい」　仲畑貴志

　いずれも日本の広告史に残る名作である。土屋と糸井の作品はデパートの伊勢丹のコピー。特に土屋の「こんにちは土曜日くん」はわが国に週休二日制が定着しはじめた時代のもの。土曜日も買い物にいらっしゃい、ということをストレートに出さず、土曜日を擬人化してそれをデパートの広告に使うという発想がすごい。これらの作品は土屋、糸井、仲畑にしか作れないコピーだ。
　「ＳＫＡＴ.6」を読むと、小生の作品も含めて、死体が累々と転がる戦場を思わせる。それも同じ所に同じ弾を受けた死体ばかり。なかには虫の息でまだ生きている作品もあるが。大虐殺の弾丸の嵐をくぐり抜けて生き残るのは大変だ。今年こそがんばろう。