http://gendai.ismedia.jp/articles/-/51614
当時、こうした試みは「流通革命」と呼ばれていたが、理想通りの展開はできなかった。日本では大規模小売店舗法（いわゆる大店法）の規制があり、安値販売のカギとなる大型店舗の出店が難しかったからである。
大店法の規制がある中でチェーンストア理論を実現するため、一種の抜け道として編み出されたのがコンビニだった。
コンビニは店舗面積が小さいので大型スーパーと比較すると事業効率が悪い。こうした悪条件をカバーするためには、来客数を確保するとともに、安値販売を行わずに商品を高く売る必要がある。
このためコンビニは当初、定価販売を大原則としていた
