伊波貢『沖縄ル～ル』

大阪・関西万博が13日（日）から始まり、
最初から混乱ぶりが目立っているようですね。
行く予定はないんで、いいんですけど。
1970年の大阪万博には行きましたよ。
先週土曜日の安住さんの番組で三谷幸喜さんが言っていましたが、
アメリカ館やソ連館は大行列になっていて、
エチオピア館に行ったとか。
そうなんです、アメリカ館とソ連館は大人気で入れず。
すぐに入れたコダック館に行きました。
コダック館の前で写真を撮ったことはよく覚えているものの
（写真も実際にあるし）、どんな展示だったかは全く覚えていません。
子どもだったし、その後はエキスポランド（遊園地）で遊んで帰りました。

入場者数は6400万人を超えたそうですが、
1970年の日本の人口を調べてみたら約1億人。
人口の半分以上が行ったことになりますね（複数回行った人がいるかも）。
それも、乳児とか高齢者とか、多分行かなかったであろう年齢層を引くと、
10人に8人ぐらいは行ったことになるのかもね。すごい。



伊波貢『沖縄ル～ル』あさ出版

実は、沖縄の書店で見つけて、おもしろそ～と思って、
でも、例によって買わず、図書館で予約。
「沖縄進出コンサルタント」を名乗る伊波（いは）氏による本書。
沖縄でビジネスを展開したいと思っている人や
転勤や移住で沖縄に住む人などに向けて
知っておいたほうがいい沖縄のルールを解説。

例えば。
沖縄でのマーケティングは多種多様なニーズに足し算で答えるべきというもの。
沖縄のファストフード店では高齢者の利用も多いとか、
牛丼チェーンではファミリーで利用するとか、
つまり、ターゲットを絞りすぎることなく、多種多様なニーズを考える。
沖縄の食堂の何でもありの豊富なメニューにならって。

細かい違いを気にしないのが沖縄人気質。
代表例として、マーガリンでもバターと呼ぶ（総称として）。
最近ではバターももちろん売っているが、
沖縄ではホリデーマーガリンが長らく定番であった。
細かいことは気にせず、全体の総称としてバターと言う。

出身地を聞かれるのは、相手との距離感を知るため。
沖縄と何かつながりがあるとベター。
ただし、ナイチャー（内地人：本土出身）は何十年沖縄で住んでいても
結局はナイチャー。

外から来た人（よそ者）が沖縄のビジネスを変えている。
元々ポークたまごおにぎりは沖縄にあったが、
「ポーたま」専門店を立ち上げたのは大阪人。

実際、沖縄で注目されるお店の店主が
ナイチャーということは珍しくないこと。

沖縄人は独自のアイデンティティを持っている。
それを尊重すること。
どこより郷土愛が強い。

知っていることもかなりあって、するすると読むことができました。
やはり、沖縄は元独立国という歴史があり、
様々な国と折衝してきた経験もあり、
現在は日本の一部となっているものの、
独立独歩の沖縄、だから奥が深くて面白いんですよね～。