提案

花巻はたくさんのコンテンツに恵まれている。

宮沢賢治、豊富な温泉、早池峰神楽をはじめとした郷土芸能、

400年以上の歴史の花巻まつりや石鳥谷まつり、土沢まつりのほか

ねぶた、ねぷたのような大迫あんどんまつりもある。

南部杜氏の里であり、ワインも有名で、マルカンビル大食堂も人気。

城下町だし、新渡戸稲造や内村鑑三などとも縁がある。

もちろん、全国一の生産量を誇る雑穀ほか美味しい野菜や穀類。

ぶどうやリンゴなど果物もたくさん採れている。

白金豚に黒ぶだう牛、金婚漬け、おちゃ餅、きりせんしょ、雁月・・・

まだまだ数え上げればキリがない。

災害がほとんどなく、空港があり、新幹線の駅があり

高速道路のインターチェンジは市内だけでなんと４ヶ所もある。

観光客は年間数百万人やってくるという話で

コロナ前はインバウンドのお客様も大変多かった。

農業と観光が市の経済を支える大きな産業だ。

さてその花巻、当然課題がないわけではない。

①たくさんある観光コンテンツのマネジメントができていないので

　それぞれバラバラに細々とプロモーションしていて、

　残念ながらそのプロモーションもうまくいっているとは言えない。

②観光客にとっての一次交通機関は豊富にあるが

　観光地が散らばっていて、市内の二次交通機関に問題がある。

③観光客はたくさんくるが、宿泊は郊外の温泉地であり

　市街地まで回遊していない。

④観光地もハードに依存した旧態依然とした体制なので

　昨今人気の体験型観光コンテンツになっていない。

⑤コロナ禍で地方移住がトレンドとなっているが

　関係人口増を図る取り組みも含めて、まだまだ不足。

ほかにも課題はあるものの

自分がわかる範囲でいろいろ考えてみた。

①→市の観光課、賢治まちづくり課、定住推進課、広報係、観光協会など

　　それぞれの連携があまり見えてこない。

　　同じようなプロモーションの仕方をしていて予算がもったいない。

　　市職員は数年で異動するからPR手段については素人だ。

　　有効なPRできる外部機関（DMOやオンフォメーションセンター）

　　のクリエイティブディレクターやメディアディレクターを使い

　　プロに任せてみてはどうだろう。

　　複数のPRメディアを統合するだけで予算の有効活用ができる。

②→昔花巻を走っていた花巻電鉄が残っていれば

　　かなり人気のコンテンツになったと思われるが、

　　今ゼロから線路を引いて電車を走らせるのは収支が合わず無理。

　　バスがあるけれど、利用者が少なくて徐々に本数が減ってきている。

　　なぜバスを使わないのか、電車と比べてみると

　　１）バス停は冬季間寒く、夏季は暑くて待つのが辛い

　　２）電車と違って道路状況により時間通りか不安

　　３）切符使用の電車と違い、目的地につかないと料金がわからない

　　４）（観光客にとって）前乗りか中乗りか、乗り方がわからない

　　それらを解消するために、バス停を駅にしたらどうだろう。

　　そんなに立派じゃなくてもいい。

　　建物の中に待合室があり、待っている人がいるかどうか合図をしたい。

　　待合室には目的地別料金表を掲示し、乗り方も示す。

　　盛岡のように、次にバスの到着時間を電光掲示できればOK。

　　これだけで、かなりバス利用へのアレルギーがなくなると思う。

③→市街地に、いかに魅力を感じてもらうかについては

　　これまでもいろいろ提案したり、仕掛けてみたりしてきた。

　　１）昭和の学校と連携して、そこが持っているもので

　　　　空き店舗のショーウインドに昭和のものを展示してもらい、

　　　　営業しなくても、あたかも昭和なタバコ屋やレコード屋があるよう

　　　　街全体をディスプレイするだけで、レトロ商店街ができる。

　　　　そんな昭和レトロな市街地を作って魅力を持たせる。

　　２）花巻の売り物に、７月１ヶ月間あちこちで開催される宵宮がある。

　　　　その時に温泉宿泊客にレンタル浴衣を着せ、

　　　　宵宮体験ツアーとしてバスを現地に運行する。

　　　　特に海外のお客様は日本の伝統衣装を着ることができ、

　　　　日本文化の最たる縁日体験もできて、人気となるのではないか？

　　３）マルカンビル、茶寮かだんに菊池捍邸や伊藤家住宅など

　　　　レトロな建物や古民家を線でつなぐ回遊ルートをPR。

④→上記③を組み合わせた「市街地ルート」での回遊や体験ツアーや

　　上記②により、観光客が公共交通機関を利用できる形を作る。

⑤→市内空き家や、例えば市民の家など利用できていない公共施設を

　　市や民間運営のシェアオフィス、リモートワークブースとし、

　　ワーケーションや移住者のリモートワークに対応。

　　民間運営の場合は公設民営として民間負担軽減を図ることにより

　　同事業参入のハードルを下げたい。

ほかにも、旧花巻病院跡地に富士大サテライト教室を作り

学生も社会人もそこで学べる環境を作った上で

地方創生や地方の市街地活性化、農業流通、６次産業育成など

新しい取り組みを模索する研究室を設けてはどうかとか、

・・・それにより通学学生や社会人が市街地を歩くきっかけとなる。

　　　有料駐車場も設け、駐車料金収入でコストを多少なりとも賄う。

花巻温泉までのサイクリングロードをもっと有効利用したいとか、

・・・観光客向けのBRTを走らせてもいいし、

　　　サイクルツーリングを誘致するのも面白い。

台焼や滝田傘店、成島和紙などを組み合わせた伝統工芸体験ツアーとか、

日本酒の川村酒造、ワインのエーデルワインに

クラフトビールのLit work placeを組み合わせたアルコールツアーとか、

いろいろ考えつく。

さて、このうちひとつでもやろうと思ってくれる人はいるかな？