シャープは携帯電話事業の海外展開を加速する。米国を手始めに欧州市場には米マイクロソフト（ＭＳ）と共同開発した新型スマートフォンを投入。
中国市場では第３世代（３Ｇ）携帯電話約１０機種を発売する。シャープは「アンドロイド」のほか、「シンビアン」、「ＫＣＰ＋」といったＯＳ対応の端末も手掛けている。
市場にきめ細かく対応する戦略だが、開発リソースの配分が課題になりそう。
●欧米で巻き返し
「サイドキック以来の付き合いだ」。１２日、サンフランシスコで開いたＭＳの発表会の席上、ＭＳ幹部とシャープの大畠昌已執行役員はＭＳとの蜜月ぶりをアピールした。
サイドキックとは、シャープが０４年に米デンジャー社向けに開発したスマートフォン。５月に発売する「ＫＩＮ（キン）」のＯＳは、スマートフォン用ＯＳである「ウインドウズフォン７」の技術基盤の一部を利用して開発。
シャープは手のひら大の端末開発のために、プロジェクトチームを作って対応。携帯電話端未開発で培った高密度実装技術で小型化を実現した。
キンは、片手ですべてのキーボードを押せるデザインにするなど設計上の制約が多く、シャープだけが設計・製造会社として残った模様。
北米では携帯電話大手ベライゾン向けに、欧州ではボーダフォン向けに投入、今秋からドイツ、イタリア、スペイン、英国でそれぞれ発売する。
シャープはここ数年、欧米の携帯電話事業を縮小していたが、今回のスマートフォン投入によって巻き返しを狙う。
●中国に３Ｇ端末１０機種
シャープは新興国市場の開拓に向けて、第２世代や３Ｇの端末開発にも力を入れている。
１３日には、中国北京市で菅野信行・常務執行役員が新端末を発表し、年内に３Ｇ端末を前年比５倍の１０機種発売すると表明した。
今回の機種投入では３Ｇ機種を４機種投入。一方で、２０００元（約２万７０００円）以下の普及帯でも新機種を追加。ハイエンドからローエンドまでフルラインアップで商品展開を進める。
今年に入ってから既に３機種が発売済みで、最終的には年末までに２０機種程度に達する見通し。同社は０８年は３機種、０９年は１０機種を投入しており、モデル数の拡充を加速する。
スマートフォンも今夏に投入する予定で、現在０．１％に留まる３Ｇ端末のシェアを１０％まで伸ばしたい考え。
また、「２０１０年末までに携帯電話販売店を現状の５割増の１万店まで増やす」とも発表。内陸部や中小都市を中心に販売店を増やすほか、携帯電話専売店に加え、家電量販店での販売も拡充する。
中国でのシャープの携帯電話の販売台数は約１００万台。徐々に「アクオス」ブランドが浸透しており、日本で発売した端末の開発リソースを活用しやすい強みがある。
シャープの０９年度の携帯電話販売計画は１０７０万台。そのうち国内販売が９１０万台を占め、海外販売は１６０万台に留まる見通し。
１０年度の海外販売比率は、０９年度の１５％から３割程度まで高める意向。
●海外での巻き返し図る
問題は開発の体制。ウィンドウズフォンやアンドロイドといったスマートフォン向けＯＳは機能強化を競っており、端末メーカーがＯＳの進化に追随するために開発要員をそろえる必要がある。
ＫＤＤＩが６月に発売するシャープ製スマートフォンのＯＳはアンドロイド。シャープは国内端末向けにシンビアンやＫＣＰ＋などのＯＳを搭載した端末も手掛けており、戦線が延び切る懸念もある。
とはいえ、日本国内の携帯電話市場が縮小するなか、海外で確実に駒を進めているのはシャープだけ。最新ＯＳの開発は不可欠。
シャープの海外での巻き返しは、片山幹雄社長が就任以前から温めていたプロジェクト。
日本携帯電話は、ＮＴＴドコモなどのが開発、販売までを手掛ける通信会社主導だっため、戦略上の制約があったが、今後はＭＳ、アップル、グーグルなどの世界標準に準拠して海外市場での巻き返しを狙う。
海外のＯＳ会社と組むことで、日本のセットメーカーも特定の通信会社に縛られない独自ブランドの端末を世界展開する環境が整いつつある。
【記事引用】 「日経産業新聞／２０１０年４月１４日（水）／３面」
「日本経済新聞／２０１０年４月１４日（水）／１１面」
「日刊工業新聞／２０１０年４月１４日（水）／８面」
