サムスン電子の４－６月期の連結営業利益が過去最高を更新したのは、５月末に投入した「ギャラクシーＳⅢ」など高価格のスマートフォンで米アップルと互角に渡り合っているため。
「ｉＰｈｏｎｅ４Ｓ」の発売は昨年１０月。アップルが機種を切り替える間隙を突き、顧客を獲得しようとするマーケティング戦略が奏功している。
●世界販売最速ペース
２０１０年６月発売の「ギャラクシーＳ」、１１年４月の「ギャラクシーＳⅡ」に続き、サムスンは今年５月末に４．８型の有機ＥＬパネルを搭載した「ＳⅢ」を投入。
欧州、中東・アブリカを皮切りに販売地域を順次拡大しており、６月８日には日本市場でもＮＴＴドコモを通じて発売した。
ＩＴ機器部門を率いる申宗均（シン・チョンギュン）社長は、「ＳⅢは７月中に世界販売が１千万台を超える」としている。２カ月での大台超えはＳⅡの５カ月を上回る最速ペース。
ｉＰｈｏｎｅ４Ｓと比較させることに成功し、アップルの潜在ユーザーに食い込んでいる。
サムスンは戦略機のギャラクシーＳシリーズを１年周期で投入する一方、５．３型パネルにダッチペンを搭載した「ギャラクシーノート」を昨年１０月に発売。
上級機を半年に一度のペースで枠入することで、ｉＰｈｏｎｅ４Ｓの勢いが陰る時期の販売機会を確実にとらえている。
高い完成度と魅力的なアプリケーションで先行するアップルとの製品差を、機種を変えるごとに詰めていくと同時に、パネルを一気に大型化。３．５型というアップルの弱点を突いて、違いを際立たせた。
有機ＥＬパネルを内製し、世界シェア８割という強みを最大限に生かしている。
●アップルの出方分析
サムスンは１１年７－９月期にスマートフォンの販売台数でアップルを抜き初めて世界首位に立ち、１０－１２月期はｉＰｈｏｎｅ４Ｓにおされて２位に落ちた。
１２年１－３月期は再び首位に返り咲き、４－６月期もアップルを抑えたとの見方が強い。サムスンは、アップルが次期ｉＰｈｏｎｅをいつ投入するかに最大限の注意を払っている。
新機種に対し、ギャラクシーＳⅢがどこまで対抗できるかで自社の販売力を見定めると同時に、アップルの出方を分析した上で次期主力機の製品戦略を見直していく意向。
【記事引用】 「日本経済新聞／２０１２年７月６日（金）／３面」
