2009年12月にファミリーマートがam/pmを買収した。
レックスホールディングスが保有してた株を取得した
との事。このレックスホールディングスとは居酒屋
の土間土間や焼き肉の牛角、成城石井を経営してる会社。
今日は、この買収について書いていきたい。
まず、レックスホールディングスは上記でも書いたように、
多くの業態の飲食ブランドを保有してる。
以前も書いたと思うが、飲食業界には3つの業態がある。
・外食・・家の外で食事をする
・中食・・コンビニやオリジンなど、すでに出来た弁当や惣菜を
自宅で食べる事
・内食・・スーパーなどで食材を買い、家で料理して食べる。
この3つに分類できる。
レックスホールディングスは、この3つの業態を持つことで
シナジー効果(相乗効果)を狙う経営をしてた。
例を出すなら、牛角でヒットしたサラダや焼肉などをam/pmで
弁当として販売するなど。
高級スーパーの成城石井では、中食市場を狙ってレックスは
買収した。
それに対し、ファミリーマートはファミマドットコムと言う
ECサイトで2008年度の売上げが、300億いってるのと、
無印良品と業務提携をし、店頭に無印の製品を置いてるくらい
しか頭に思い浮かばない。
あとは、歴代社長はすべて伊藤忠商事出身。これは伊藤忠が資本を
入れて運営してるから。
この様に、元の親会社のレックスと今買収し運営しようとする
ファミリーマートは全く経営スタイルが異なる。
どうやってファミマはam/pmを運営しようとしてるのか
分からない。ただ店舗数を増やす為なら、それはそれでいいが
何か面白くない。
それなら、ローソンが買収した方が面白くなってた。
100円ローソンもある(ショップ99を買収し統合)。
野菜を売る店舗もある。ナチュラルローソンと言う
別業態で、おしゃれ感を演出してる。
ローソンの方が、am/pmのスタイルに似てる。
ローソンは因みに、am/pm買収に失敗してる。
この様に、市場を【セグメンテーション】(分類化)し、
自社の強みにターゲットを絞る【ターゲティング】をし、
そのターゲットを狙うために、自社のポジションを
明確にし適切な【ポジショニング】を取る。
・Segmentation(セグメンテーション)
・Targeting(ターゲティング)
・Positioning(ポジショニング) の頭文字を取り
STP理論と言う。
この様に、コンビニの買収劇をSTP理論で分析する事で
正しい経営の方向性も見え、今後の業界の方向性も
見えてくる。
ぜひ、STP理論を皆さんも、自分の脳みそに染み付かせて
欲しい。考える事が面白くなってくるはず。
レックスホールディングスが保有してた株を取得した
との事。このレックスホールディングスとは居酒屋
の土間土間や焼き肉の牛角、成城石井を経営してる会社。
今日は、この買収について書いていきたい。
まず、レックスホールディングスは上記でも書いたように、
多くの業態の飲食ブランドを保有してる。
以前も書いたと思うが、飲食業界には3つの業態がある。
・外食・・家の外で食事をする
・中食・・コンビニやオリジンなど、すでに出来た弁当や惣菜を
自宅で食べる事
・内食・・スーパーなどで食材を買い、家で料理して食べる。
この3つに分類できる。
レックスホールディングスは、この3つの業態を持つことで
シナジー効果(相乗効果)を狙う経営をしてた。
例を出すなら、牛角でヒットしたサラダや焼肉などをam/pmで
弁当として販売するなど。
高級スーパーの成城石井では、中食市場を狙ってレックスは
買収した。
それに対し、ファミリーマートはファミマドットコムと言う
ECサイトで2008年度の売上げが、300億いってるのと、
無印良品と業務提携をし、店頭に無印の製品を置いてるくらい
しか頭に思い浮かばない。
あとは、歴代社長はすべて伊藤忠商事出身。これは伊藤忠が資本を
入れて運営してるから。
この様に、元の親会社のレックスと今買収し運営しようとする
ファミリーマートは全く経営スタイルが異なる。
どうやってファミマはam/pmを運営しようとしてるのか
分からない。ただ店舗数を増やす為なら、それはそれでいいが
何か面白くない。
それなら、ローソンが買収した方が面白くなってた。
100円ローソンもある(ショップ99を買収し統合)。
野菜を売る店舗もある。ナチュラルローソンと言う
別業態で、おしゃれ感を演出してる。
ローソンの方が、am/pmのスタイルに似てる。
ローソンは因みに、am/pm買収に失敗してる。
この様に、市場を【セグメンテーション】(分類化)し、
自社の強みにターゲットを絞る【ターゲティング】をし、
そのターゲットを狙うために、自社のポジションを
明確にし適切な【ポジショニング】を取る。
・Segmentation(セグメンテーション)
・Targeting(ターゲティング)
・Positioning(ポジショニング) の頭文字を取り
STP理論と言う。
この様に、コンビニの買収劇をSTP理論で分析する事で
正しい経営の方向性も見え、今後の業界の方向性も
見えてくる。
ぜひ、STP理論を皆さんも、自分の脳みそに染み付かせて
欲しい。考える事が面白くなってくるはず。