手が届く高級

『手が届く高級』
今朝の日経の記事でちょっと目に留まった言葉。　

affordable luxury ～アフォーダブル・ラグジュアリー～
手が届く高級、手が届く贅沢といった意味

なんか庶民にはほっとする響きだなぁ。

高ければ何でも良いってものでもないし、安いだけというのも…
価値のあるものを手ごろな値段で手に入れられたら、それに越したことはない。

ここ最近の消費の傾向のキーワードでもあるような…


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そういえば、最近図書館で借りた本に

ルイ・ヴィトン、メルセデス・ベンツSクラス、ブルーマウンテン・コーヒーなどの高級品と
一般量産品の間に、コーチ、Cクラス、スターバックスなどのニュー・ラグジュアリー（new luxury）
あるいはアフォーダブル・ラグジュアリー（affordable luxury：入手可能な贅沢）と呼ばれる
マーケットが形成され、急速に拡大している。
・・・（関係ないけど、興味深いので続きもちょっと書いちゃいます）・・・
しかし、これらの客を属性で抽出することは極めて困難なのだ。
GAPのTシャツにプラダのバッグとか、ジーンズにROLEXの時計などといういでたちは珍しくない。
高級デザイナーズブランド本店には若い女性が押し寄せるし、
金持ちがディスカウント店で買い物をする。
ビジネス・ウィーク誌によれば、アメリカで年間20万ドル以上の収入のある消費者が
最も頻繁に訪れる店はホーム・デポ（Home Depot）、コストコ（Costco）、ウォルマート（Wal-Mart）
ターゲット（Target）である。
金持ちは高級デパートで買い物をするという固定観念は通用しないということだ。
↑　以上　『消費者行動論』　平久保仲人：著　　ダイヤモンド社～より
　ちなみに、この本面白い！難しそうだけど、読みはじめるとふむふむとかナルホド～とか
　思うことが書いてあって・・・しかも上記抜粋のように身近な例を挙げてくれてあるので
　私にも理解しやすい。
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- さらに、ここからは余談 -　　

で、取り上げられていたのがバナリパ日本上陸のこと。
記事には手が届く高級→高品質だが値ごろ感を打ち出しているのが特徴とある。

Banana Republic（バナナ・リパブリック）は高級ブランドメーカーと同じ伊メーカーの
高級素材を使いつつアジア地域などの工場で縫製することにより、価格を抑えている。
ジャケットで４万円（安いっ！）、カシミアニットで３万円という具合。

手持ちのジャケットで一番のお気に入りは、私のワードローブの半分以上を占める
BODY DRESSING DeluxeやTheoryを抑えてバナリパの黒のジャケット。
素材・デザインともに本当に良くって、ずーっと愛用中の一着。
しかも、ロスに行ったときちょうどSALEで多分２万円しなかった記憶が☆

他にも今まで行ったアメリカのNY、ボストン、ハワイどの都市でもあちこちに店舗がある。
商品の回転がはやく、そのシーズンのものも含めて常になにかがSALEになっている。

GAPのお姉さんブランドとしても有名なバナリパ（妹はオールドネイビーかな？）は
海外に行くたびにまとめ買いして来て、もう１０年来のお付き合い。
（日本でも人気があってセレクトショップでも取り扱ってたけど、やっぱり現地でしょ）

シンプルなデザインだからこそ、その上質な素材が際立つ。
セーターやカットソーなどのベーシックなものは色違いで何枚も購入してしまう。
最後に行ったのは去年の１２月。
ここぞとばかりにシャツからパンツ、ワンピース、ジャケット、ニットなどなど
たっぷり買った。
カジュアルラインも充実していて、活用中。
ほかにも香水やバック、ミュールなど自分の部屋を見ると色々あるなぁ。

でも、昨日銀座に日本１号店OPEN。
嬉しいような・・・でも残念なような。
国内で買えないから、同じの着てる人との遭遇率かなり低くてよかったのになぁ～。

そして、明日には六本木ヒルズ店がOPEN、さらに日本橋、横浜と続く予定らしい。