なぜ人は余計なものまで買ってしまうのか

コスト上の出費よりも、「いざと言う時に、買っておいて良かった」と言う成功体験の方が、上回るからである。
それは、トータルで考えて購入した方が損である場合でも、購入時に理知的計算よりも成功体験に照らし合わせた心情の方が勝てば、購入につながる。