【メディア出演・講演予定／中小企業診断士竹内幸次】
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─── 経営をもっと身近に、もっと確かに ───
おはようございます。中小企業診断士の竹内幸次です。横浜は快晴です！今日は横浜関内で神奈川県商工会連合会主催の経営相談会で1日相談員の仕事をします。
今日は経営におけるターゲットの重要性についてです。
ターゲットとは結果としての顧客ではなく、「これから売りたい主要客」のことです。現代の経営の基本はこのターゲットを定めるところから始まります。
ターゲットを定めて商品企画し、製造した後は、マーケティング（市場戦略）展開です。この段階でどの程度までターゲットのことを「表現」するのか、ということを決めます。
子供向けの飲料にズバリ「こどもののみもの」をつけた例があります。いい意味で単純でよいネーミングですよね。古くは「写るんです」や「アスクル」、「おいしっくす」、「おいしい牛乳」等、ヒット商品はネーミングがシンプルです。
例えば工務店が自社企画の住宅を企画してネーミングを考えたとします。
・4人家族の家
・明るい団欒家族の家
等のネーミングが考えられますね。シンプルでいいんです。ストレートで。
御社は理解が困難な、コンセプトが伝わりづらい商品名を自己満足で使っていませんか？
▲ズバリ「こどもののみもの」というネーミング。ターゲット名をそのまま商品化した例
日本サンガリアベバレッジカンパニー
http://www.sangaria.co.jp/pd_soda_kodomo.php
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2008年1月22日（火）21時日本テレビ週刊オリラジ経済白書に出演します！
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今年の新年のメッセージは、「風が運ぶ、新時代の芽」をテーマにしました。冷たく固まった雪道に、少し温かい風が吹く。気づけば新しい樹木のかけら。種が舞い、氷土を溶かし、新しい時代が始まります。どの中小企業にも種をまとった風が吹く──。中小企業経営者の皆さん、吹く風を感じていますか？私と一緒に芽を見つけ、花を咲かせましょう。
