JAAAセミナー＠新橋ヤクルトホール

広告の話でなんでカレーだよ！とお怒りの諸兄、
これは帰りのデニーズで食べた遅いお昼なのですよ、ご容赦を。
なんせ３時終了の予定が、終わってみれば４時半近くに。
うどん一杯食べて駆け込んだ身には、ちょっと応えました。

で、内容なのですが、えーっと、一応日本のトップクリエイター、
「クリエイター・オブ・ザ・イヤー」の発表やトークがあるのに、
なんとも昭和な式次第。変に見えはるつもりはないけれど、
海外の同業者が見たらどう思うのでしょうか。もうすぐカンヌあるけど。
なんか広告という仕事をアピールしていく上で、課題を感じました。

しかしスピーカーの皆さんは、素晴らしく面白かった。
グランドの高松さんの、広告の枠を超えながら広告にこだわる姿勢。
タンバリンの横澤さんの、小憎らしいようなクレバーさ。
（タモリ倶楽部にときどき出る芸人さんに似てるなぁ）
電通九州の勝浦さんの熱さ（遠距離恋愛後結婚と聴き、なぜか嬉しかった）。
そして電通の東畑さんの真っ当ぶり。
あらためて考えると、皆さん今の「広告テクノロジー」とは別のところで
「どうすれば伝わるか、心を動かせるか」を考えている。
基本でありながら、作り手の個性を生かしきっている。
（たとえば勝浦さんの仕事を横澤さんにって、ちょっとありえんなぁ、とか）
もうオッサンの部類に完璧に入る私にも、よい刺激でした。
モチベーションの定期点検というか、こういうの必要ですわ。

で、デニーズのカレーですが、インド風というにはスパイスが……。
カレーフェアはロイヤルホストに分があるかもしれません。
今年はいつやるんだろう（もう済んじゃってたりして）。

雑誌 創

創 ( つくる ) 2010年 03月号 [雑誌] 創出版 このアイテムの詳細を見る

発行からちょっと日が経ちましたが、今月号は広告の特集。
目玉のひとつ、第一線クリエイターたちと天野祐吉氏のトークと、
その後の評論家系業界人の対談は、視点がまったく違っていて興味深い。
何かを創造しようとする側と、そのネタでメシを食おうとする側みたいな。
ま、前者にもトップランナーとしての盲点みたいなものは感じるのですが。

しかし「クリエイティブ・ディレクター」も名乗っている植田氏は、
いったいどんな仕事をしてきたのだろう。幾つか読んだ氏の評論には、
海外の業界動向の焼き直しという印象しかないのだけれど。

ある人のコメント「広告業界は大変だ！と自ら言ってしまうなんて、
コミュニケーションによる解決を生業する人間の敗北宣言。恥ずかしい」
――まったくもっとその通りだと思う。ここはひとつ、腕の見せ所でも。
面白いじゃないですか！と、まず言ってしまおう。

慶応大学経済学部武山研究会の発表会

先日ＡＲＧ（Alternate Reality Gaming、代替現実ゲーム）について
伺った武山教授の研究会。学生さんたち４チームの成果を聞かせてもらった。
いやー、ホント面白かった、というかヤバイですよ。
自分が大学を出た後で生まれた人たちの、充実したプレゼンテーション。
でもこのヤバイ感じ、けっこう楽しくもある。糧にして頑張らなくっちゃね。

面白かったのは、デジタルネイティブにかなり近い彼らの志向が
結構アナログ＆ローカルに向かっている印象を受けたこと。
コミュニティ本能みたいなものを感じたのだけど、そこは期待できるなぁ。
若干、自分たち世代を中心とした視点、発想になるのは仕方ないとして、
この人たちが社会（それって何だ、という気もするのだけど）に出た後、
どんな風にヴァージョンアップしていくのか興味深い。
つーか、まだいろいろ自分でもやるのだよ、現役なんだしね。
ともかく皆さま、お疲れさまでした。

武山教授については、ちょっと古い記事ですが、こちらなど。

コピー年鑑２００９

コピー年鑑〈2009〉 宣伝会議 このアイテムの詳細を見る

広告関係者以外には、あまり関係ない一冊かもしれません。
でも不思議なのは、広告は世の中の人皆に見てもらうものだということ。
毎年見てはいますが、なぜか今年は窮屈な印象を持ってしまいました。

勘違いされると困るのですが、ここに掲載されている広告は、
力の入ったレベルの高い仕事ばかり。制作者たちの才能と努力には
ただ素直に敬意を表するばかりです。本当に、すばらしい。

でも、だからこそなのでしょうか、できるだけ掲載したいという
思いからなのか、どうも荷重オーバー気味に思えたりするのです。
アーカイブや入選リストとしてでなく、これ自体で楽しめる一冊に。
そんな思いを感じたのは、私だけではないのでは。

しかし一方で、巻末のホール・オブ・フェイムは圧巻でした。
キャリアを重ねつつトップランナーであり続ける秋山晶さんや、
今年お亡くくなりになった土屋耕一さん、眞木準さんに捧げる
クリエイターたちのコメントは、熱く深く、凄まじかった。
コピーライターという枠組みなど関係なく、この人たちは
稀代の書き手だと、あらためて感じます。

日本語という言語を、こんな風にドライブできる人がいるのだ。
コピーライターというのはなんて凄い仕事なんだ。
いくらか窮屈とはいえ、こんな思いを駆り立ててくれるのも、
やはりコピー年鑑の力、なのでしょう。

つぶやき About ツイッター

ツイッター、すごいことになってますね。関連書籍の出版も早い早い！
……でもこの展開、なんか気になるところがある。

たとえばミクシィーやアメブロ、フェイスブックのようにリンクさせる
のではなく、独自のシステムを作って同様のサービスを提供している。
でもこれ、利用者の利便を考えると、汎用性という点では面倒くさい。

ツイッターの日本での展開を行っているデジタルガレージの人が、某所で
「ミクシィーさん、一緒にやってくれないんですよね」と生でつぶやいて
いたのが（そりゃツイッタ―上では書かんだろう）印象的だった。
確かになんかズレてる気がするのだなぁ、新しい出来事への対応が……。

などと思っていたら、知人のブログを読んでフムフムと思わされた。
なんかツイッターというフレームの根っこの部分での可能性が、日本では
理解されていないのでは、という思いをあらためて持ってしまった。

思うにミクシィーやアメブロの人って、「この程度のシステムなら自分たちで
できるもん！」と思っているのだろうか。もうそうなら、の話ではあるけれど、
それ、違ってます。ポイントは、システムじゃなくてプラットフォームという
視点なんですわ。

何人がフォローしているかなんて話は旧来メディアの発想と同じで、
視聴率の焼き直しだ。双方向性のダイナミズムが抜け落ちたところで
「革命」とか言われても乗れないんだよなぁ、オッサンは。

でもこれ、「国民性」って要因もあるのだろうか。著名人を招いた
ワークショップみたいな集まりに行って質問とかしてみちゃおう！
などと思ってたら、講演会的ご清聴有難うございました系の結末で
膝がガクっとするあの感覚と、どこか似ている気がする。

えーっと、うまくまとまらないので、また書きます。でも世の中、
「ツイッタ―に乗り遅れるな！」みたいな風潮を感じるのだけど、
その実オイシい（＝革新的な）ところ見逃していないかなぁ。